管理经济学 2 市场力量：需求与供给.pptVIP

管理经济学Managerial Economics 市场力量：需求与供给 第一节 需求 一、需求 需求分析服务于两个主要的管理目标： 第一，它为有效的需求管理提供了必要的 洞察力； 第二，它有助于预测销售和收益。 1.需求表 牛仔裤的需求表 价格 销售量 消费者收入 广告费用 衬衫价格 0 5 10 15 20 25 30 35 40 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 25000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 5000 20 20 20 20 20 20 20 20 20 2.需求曲线 当相关商品价格、消费者收入、广告及其他变量都不变时，表明在各个可能价格上所有消费者都愿意并有能力购买的商品总量的曲线。 需求曲线规定了在所有其他因素的影响保持不变的情况下，某一时间内一种商品的不同价格与在此价格上商品需求量之间的关系。 3.需求定律 一般而言，价格越高，则消费者愿意买进的数量越少；价格越低，则消费者愿意买进的数量越多。需求与价格的这种反向变动关系，被称为需求规律。 二、需求移动 1.需求变动和需求量的变动 2.收入 （1）正常品 （2）劣等品 3.相关商品的价格 （1）替代品 （2）互补品 4.广告与消费者偏好 5.人口 6.消费者预期 7.其他:例如广告的作用 广告的作用：①把商品信息传达给可能的消费者； ②表现商品本身的竞争优势；③影响消费者对竞争产品的选择，建立品牌忠诚。④建立时尚和改变偏好。 案例（1） 需求规律的应用 美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在１９６０年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天２.６磅，可是今天这个数目为３.６磅．随着垃圾量的增加，现有的垃圾堆积场已经被填满，要在城区附近寻找新的堆积场所日益困难．有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解．１９８７年，宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费１２０美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为２.２磅。１９８８年，开始改变收费办法。市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。一只容积为４０磅的大垃圾袋收费１.５美元．居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约４美分．未经批准的垃圾袋不得使用．结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到１磅以下．这里的居民每年可以少付３０％的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了４０％． Case Study:电脑的购买决策 １、新产品是否会很快使我的电脑过时？ ２、我的收入是否足够和稳定地支付这台电脑？ ３、明年的价格可能上升还是下降？ ４、能否得到足够的软件支持？ 案例（2） 汽车能否进入中国的家庭？ 1. 购买能力分析:消费者的收入 2. 消费能力 3. 替代品的影响 4. 互补品的影响：服务 5. 预期 6. 政府的政策 三、需求函数 需求函数的形式是多种多样的，在现实中，出于简单计量的关系，我们可以假设需求函数为线性的 Q=α0+ αxPx +αyPy +αMM +αHH 例如， Q=12000-3Px+4Py-1M+2Ax 例如Q=165 000－200P 四、 市场需求与企业需求 如果在市场上，一家企业是唯一的卖者，市场需求曲线就是企业需求曲线。 如果市场中存在多个企业，简单而言，市场需求是各个企业需求的线性加总。 一般而言，企业需求和市场需求有着重要的区别： 企业需求还有一些额外的影响因素，期中最重要的因素是竞争者所作出的决策。 偏好、收入和其他商品价格的变化对需求量的影响程度不同。 五、消费者剩余 消费者从某一商品得到的但无需支付费用的那一部分价值 第二节 供给 一、供给 1.市场供给曲线:当所有投入及其他影响供给的变量都保持不变时，生产者在各个价格处生产的总量 2.供给曲线的移动 投入，技术或政府法规，厂商数目，生产的替代品，税收，生产者预期 3.供给函数 Qs=f（P，Ps，C…） 4.市场供给曲线 4.生产者剩余 第三节 市场均衡 一、均衡 1.均衡的概念 2. 均衡价格的概念 使需求与供给相等时的价格就是均衡价格。 Ｄ Ｓ Ｅ Ｐ Ｑ 均衡价格的形成 0 数量 价格 二、均衡价格的移动 1.均衡价格移动的影响因素 2. 均衡价格移动 Q P2 P1 P 0 S D2 D1 Q1 Q2 西红柿价格为什么会有季节性波动？ * 汽车需求的增加对轮胎价格的影响。 * * 3.均衡价格理论的应用 （1）均衡价格与实际价格 （2）应用 世界棉花市场 俄罗斯如何影响铝