李宁及其品牌案例分析.ppt

李宁及其品牌 李宁个人简介 灿烂的李宁时代 新契机新抉择 李宁牌横空出世 奥运火炬手 点燃圣火 　　被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，“体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁的身上。 在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。 点燃圣火 　　在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。 　　被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，“体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁的身上。 　　李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、欢呼融成了“鸟巢”的最强音。 * 2010级人文体育专业 陈思 2010年12月20日 个人信息 姓名：李宁 性别：男 身高：1米64 出生日期：1963年3月10日 国籍：中国 出生地：广西壮族自治区柳州市 籍贯：广西壮族自治区柳州地区来宾市兴宾区南泗乡 教育：北京大学法学院1998级学士。北京大学光华管理学院2000级EMBA。英国拉夫堡大学荣誉技术博士及香港理工大学荣誉人文学博士。 运动项目：体操 职业：李宁（中国）体育用品有限公司董事长 中国著名体操运动员、企业家，2008年第29届北京奥运会主火炬手 。 在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。有“天才”、“神童”、“体操界的巨人” 、 “中国王牌” 、 “体操王子” 等美誉是体操界少有的获得此类荣誉的运动员。 1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。 职业生涯回顾 1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。 空前绝后---“体操王子”  独创动作 　　 他的四套独创动作，分别被国际体联认可并以李宁名字命名，这是中国选手在体操项目中辉煌的见证。 双杠大回环转体180度成倒立 双杠李宁大回环 鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑 鞍马李宁交叉 吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑 吊环李宁正吊 吊环后悬垂前摆上接直角支撑 吊环李宁摆上 夺冠瞬间 1984年8月4日，第23届洛杉矶奥运会，李宁以完美的演出独揽男子体操单项决赛自由体操、鞍马和吊环3枚金牌，并以3金2银1铜的佳绩成为本届奥运会夺得奖牌最多的运动员。 在1984年洛杉矶奥林匹克的辉煌之后，1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来，痛失金牌。 汉城失利，李宁一下子从鲜花与掌声中跌落到地上，社会舆论也由原来的赞扬变成了责难。背负着沉重的压力，李宁一个人默默地体味着人情的冷暖。　 尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但回到首都机场，失掉金牌的李宁禁不住黯然神伤，孤独地走过一条偏僻通道……  汉城失利 新契机新选择 1989年李宁宣布退役。在贵人李经纬盛情邀请下，李宁加盟广东健力宝集团，自此，李宁走上了一条崭新而艰苦的道路。开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。 李宁牌横空出世 1990年8月第十一届亚运会，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。整个亚运