商业计划书--汗蒸商业计划书.doc

活力汗蒸馆项目 商 业 计 划 书 活力汗蒸馆项目商业计划书 目 录 项目概要………………………………………………………………………………………………3 第一部分 行业概况分析 活力汗蒸服务/产品介绍………………………………………………………………… 4 国外汗蒸行业的发展和现状………………………………………………………………4 国内汗蒸行业发展的现状…………………………………………………………………4 （一）全国汗蒸行业发展现状描述…………………………………………………………………… 4 (二) 南京汗蒸行业发展现状描述…………………………………………………………………… 5 国内汗蒸市场容量分析………………………………………………………………… 6 （一）全国汗蒸行业市场容量分析…………………………………………………………………… 6 (二) 南京汗蒸行业市场容量分析…………………………………………………………………… 6 第二部分 企业市场定位 项目定位………………………………………………………………………………………7 本项目的定位…………………………………………………………………………………………7 （一）市场目标客户功能………………………………………………………………… 8 （二）SWOT分析…………………………………………………………………………………………10 （三）竞争优势…………………………………………………………………………………………10 企业核心竞争力……………………………………………………………………………10 第四部分 企业营销策略 营销及推广策略……………………………………………………………………………12 （一）选址策略…………………………………………………………………………………………12 （二）选择加盟策略……………………………………………………………………………………12 （三）价格策略…………………………………………………………………………………………13 （四）会员发展策略……………………………………………………………………………………14 （五）……………………………………………………………………………………15 （六）实施时间表和进度计划…………………………………………………………………………16 提供核心服务及其对顾客的价值……………………………………… ………………17 利润来源及商业模式………………………………………………………………………18 第五部分 财务与资金分析 十一、财务分析与资金需要………………………………………………………………19 （一）财务收支与资债平衡预测条件………………………………………………………………… 19 （二）赢利模式………………………………………………………………………………………… 19 （三）成本资金需求分析……………………………………………………………………………… 19 （四）收支预测表……………………………………………………………………………………… 21 第六部分 项目风险分析 十二、项目风险分析…………………………………………………………………………………22 政策风险分析及应对……………………………………………………………………………22 市场风险及应对…………………………………………………………………………………22 企业管理风险分析及应对………………………………………………………………………22 十三、结论………………………………………………………………………………………………22 项目概要 汗蒸行业起源于韩国，并在韩国拥有着超过500年的悠久历史。目前在韩国、日本等国都有着巨大的市场。作为与韩日有着类似文化的国家，四年前汗蒸也进入了中国市场，并有了长足的发展。并逐步被人们接受。本项目引入“活力汗蒸”集合热疗、远红外疗法、负离子疗法、氧疗法、磁疗于一身。最先进的生态能立体循环技术（EFCT），成为了具有仿生特质，在不缺氧，不被人体排斥的情况下打通人体经络，活化细胞。使顾客享受到最完美的汗蒸体验。 南京首家以专业汗蒸为主的汗蒸养生馆出现于2009年元月8日。但至今没有出现完全被认可的汗蒸企业。要么技术层面低劣，要么服务跟不上。南京30亿的消费市场无法得到满足。本企业就是要从这种低层次的竞争中脱颖而出。做南京首家活力汗蒸养生生活馆。打造一个品位高雅、品质卓越、品牌知名的集汗蒸房、中医推拿、美容美体为一体的中高端美容保健集成服务机构。 在企业经营之初，最主要的目标客户为年龄在25-35岁的白领女性。争取此类顾客成为本企业的长期稳定会员。围绕这个企业发展战略，我们制定了具体的营销策略： 选址策略方面：必须靠近城市商务