十里香品牌理念规划方案.pptVIP

拼搏中的白领们—— 这是社会中大多数的一群人，他们一般工作环境比较整洁，有知识、他们衣着光鲜，福利好、收入高，他们收入稳定，他们还在不断努力，为的是—— 迎接新生活，让梦想更美好。 有所成就的精英们—— 他们拥有一定社会地位，已经取得一定成功，在家乡人看来，他们已经是功成名就。但他们仍能还在不断追求，他们渴望—— 创造新价值，实现个人的成就感。 他们内心世界共同的需求： 活得精彩，活得自由，活得快乐！ 业主期待 新的财富 白领梦想 新的生活 精英希望 新的价值 他们共同的品质特征： 对新生活充满追求！ 从生存环境的提升，到实现社会地位的提升 目标人群的心路历程—— 从而达到改变自己生存现状的目的，让自己的模样大翻身 进而实现获得他人对自己的认同和接受 最终达到自我价值的实现的最高需求 他们曾经不畏艰难，通过努力打拼，已经闯出一片天地 他们更渴望获得精神上愉悦和满足 消费者类型综合描述 他们是敢于尝试、吐旧纳新的男人； 他们是追求与众不同，引领潮流的男人； 他们是既秉承传统，又不断开拓的男人； 他们总是不断为自己的生活注入新的活力； 他们注重生活品质、懂得享受生活的男人。 一群愿意尝试新生活的男人 那么， 十里香能够为我们的目标人群 提供哪些需求？ 理性价值关键词 推动力 消费者感受 独特占位 柔香 十里香产品本质 入口绵柔，醇香浑厚 中国柔香开创品牌 十里香属于柔香白酒的首创，她打破了原有的香型规划，给中国消费者带来了白酒香型的全新体验。 舒适 十里香柔香感化 柔香酒喝后全身舒适 中国白酒舒适主义 对于酒而言，给男人太多的是难受。而十里香据具有饮用舒适的特点，给消费者带来了饮酒的新感受。 粉色 十里香柔香外化 粉色就是柔香，粉色就是十里香 粉色时尚包装 十里香粉色营销的占位，一方面可以给竞争对手颜色看看，一方面可以带给消费者白酒包装的新视觉。 新体验、新感受、新视觉 十里香的品牌资源检索 十里香是传统的，十里香也是现代的 —— 是一瓶滴滴飘香的陈酒，也是一款散发着现代魅力的时尚尤物…… 十里香是一种情感 —— 是男人向上奋争的力量源泉，是一种人生洒脱与幸福，是人生的自由…… 十里香是一种精神 —— 是私营业主、白领阶层、社会精英的成功精神，天下最美的十里香就是用来犒劳不断开创新生活的成功人士…… 十里香所代表的品牌内涵 那么，十里香到底为男人提供了什么呢？ 十里香的粉色满足了男人的新需求 生活中男人对粉色产品的消费越来越多，男人穿粉色已经不再是新鲜事了,许多男士衣橱里的粉色比女人衣橱里的还多,粉色代表了：甜蜜、青春、浪漫、明媚、幸福。 男人的生活充满竞争和压力，然而就算生活再沉闷、工作再严肃，一点粉色无疑在向男人昭示：我是一个男人，一个爱生活、爱自己的男人。粉色让男人感觉到希望以及新鲜的生活气息。 就算再硬朗的男人，也在心里的某个角落收藏了一个天真、爱幻想的男孩，那是我们内心最柔软的地方，需要保护、亦需要提醒。生活的一抹粉色，时刻提醒着你也可以做一个在冰冷的规则和温润的心灵间自在游走的人。 十里香的粉色满足了男人的新感觉 现代人不喜欢一层不变的生活方式，无趣不适应当代人们的生活。追求新鲜的生活感觉是都市人健康而有格调的生活方式，新奇的产品和时尚一直引领着最新消费潮流。十里香的粉色已经成为白酒包装中的新潮流，她满足了人们对白酒消费的新感觉。 自古以来，男人总以坚强的外表、强悍的体魄出现在世界。其实男人是需要感情与温柔的，如果没有这样的心理，那么这个男人的生活会像一潭死水。 再强势的男人也需要得到感情的放松和慰藉，这不是男人的脆弱，而是感情的安慰与一种放松。情感上男人喜欢体会小的温馨。生活上也一样，需要不时地给自己加点新意，否则生活就会开始沉闷发霉了 。这是男人共同的需求和体会。所以粉色的包装带给了人们全新的消费感受。 这是一个依赖感觉、崇尚创新的时代。人们在生活中都需要新感觉，而我们却生活在充满竞争和提倡物质的年代。十里香，生活中的一抹粉色。力求以人性化、个性化、感性化品牌的张力，全力为男人的生活传递一丝温馨新意，十里香将与消费者一起寻找生活的新感觉。 因此，十里香的品牌口号需要迎合消费者的需求，体现他们的心声—— 男人需要新感觉 “男人需要新感觉”的品牌号召具有无穷的市场生命力，不但2-3年内此广告语会随着十里香粉色包装在市场上具有强劲的杀伤力，而且因为时尚和新鲜的东西永远都没有衰竭的时候，所以此品牌口号可以永远对时尚理念和新生活进行完美的诠释和演绎。 新感觉具有无穷的生命力，能强化消费者的体验 新奇的品牌口号 具有强劲的市场杀伤力，打击竞品 加速消费者对于 十里香产品的消费的行为 “男人需要新感觉”品牌口号对十里香的作用 加速消费者对于 十里香产品的消费的行为 备选广告语 粉色十里香，柔