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摄影摄像创作产品指导策划方案.ppt 44页

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·任何组合必须符合产品的定位和广告的创意,有利于实现广告的最终目的。 ·保留或取消某一元素时,要依据其在构图和拍摄目的达成中的影响作用。 ·画面简洁是一条实用的原则,如果讲不出某一元素存在的理由,最好将其移出画面。 ·在确定必须的元素后,可通过一件件地添加元素的办法获得满意的构图。 ·广告主体一般不宜置于画面中央,这样容易使构图显得呆板,较理想的构图原则是使实际的或虚构的线条都能引伸到主体上,这样画面才更加生动,有活力。 常见产品摄影的布光与拍摄 一、透明物体 玻璃器皿、酒杯等透明质物体,塑料制品、尼龙制品和磨砂玻璃等半透明质物体都属于这一类。这些透明物体都是透明的,在常态下拍摄很难将其从背景中分离出来,必须通过布光来为其“造型”。 表现透明物体的造型形态有两种方式,一种是在明亮的背景中将被摄静物以黑色线条勾勒出来;另一种正好相反,是在颜色较深的背景中用亮的线条将被摄静物在背景中呈现出来。 1.黑线条表现法 原理:这一方法利用的是光在不同介质中的折射原理,当光线穿过玻璃器皿时,正对相机的中间部分会较亮,而玻璃器皿的边缘由于光线较暗就形成了较深的轮廓线。玻璃越厚,最后形成的边缘线越宽;光域越小、越强,明暗反差越大。 注意:①背景必须处理成明亮的色调,这样才能与边缘线形成明显对比; ②测光要对着明亮的背景,曝光时要在测得的数值上加1Ev。 2.亮线条表现法 原理:这一方法利用的是光在透明介质中会产生反射的原理。当两侧反光板反射出的散射光照亮被摄体的两侧时,由于反射,物体表面就会形成明亮的轮廓线。 注意: 1背景必须处理成较深的暗色调; 2反光板的位置和光量要恰当控制,板不能出现在镜头视角中,光不能干扰对玻璃的表现; 3玻璃制品上的灰尘或污迹等必须彻底清洁,否则可能会影响拍摄效果; 4曝光量可用18%灰板测量的结果为依据,这样可以使亮部因曝光过度变成线条,又能保证暗部的层次。 (二)消除镜面的简单布光技巧——亮棚式布光法 在拍摄这类透明的静物时还必须消除它们的镜面 反射(拍摄者和相机) 注意: 1为了避免产生可能的镜像,这个特殊的亮棚需使用透明支架固定; 2某个部位如需暗部加深,帮助表现物体的形状,可在亮棚的适当位置贴上黑卡纸; 3如需保留适当的反光,可在柔光罩的适当部位打个小洞,使聚光灯的光线直接射入; 4如果需要加强某种颜色,可以在聚光灯前面加上有色醋酸纤维胶膜滤片。 二、反光物体 (一)不反光物体和半反光物体的拍摄技巧 喷砂或氧化处理后金属制品基本可看作不反光的金属制品,这类物品较容易照明,布光时使用泛光灯或柔光灯即可。拍摄半反光铜器、银器、锡器等制品时,就必须使用反光板或大面积散射屏,再加一只聚光灯制造适度的直射光,在金属表面制造出高光点,以体现金属的质感。 二)强反光物体的拍摄技巧 这类物品也会和玻璃制品一样产生镜面效应,被摄物体周围的任何其他物品都可能在光亮的金属表面产生镜像。因此拍摄时必须要避免镜面效应。布光时,应避免直射光,尽量选用柔和的散射光拍摄。 1.利用反光 2.减弱反光:使用PL偏光镜,涂盖法。 3.消除镜像 “亮棚式布光法”。 三、吸光物体 吸光物体是静物摄影中最常见的,如木制品、陶瓷、亚光塑料、纺织品。光线照射下可以形成丰富而完整的明暗层次。一般来说,侧面光最能表现这类物体的质感,并制造出丰富的层次性,但是由于这类物体包含的范围十分广泛,在实际布光时还要根据具体情况灵活调整。一是要根据物体表面粗糙程度确定用光的光质,即光的聚、散、软、硬;二是要根据被摄物体的材质合理地控制光比,使阴影适当,恰到好处地表现物体的纹理和结构。 (一)粗糙的吸光物体的拍摄技巧 拍摄表面粗糙的物体时,最重要是突出物体的质地以及表面的纹理和结构。 从光的方向看,侧光是最主要的造型光,能较好地表现被摄体的立体造型,因此拍摄粗糙的吸光性物体时,以侧光和侧逆光为主,照射角度可根据情况灵活调整,保证影像层次的丰富性。 从光质看,硬光,即直射光源的(如聚光灯、闪光灯、太阳光直射)的造型能力最强,可以使粗糙表面上的凹凸产生细小的投影。因此,非常适合表现一些表面结构十分粗糙(如裘皮、铸铁、陶器等)的物体。如果被摄物体的表面不是特别粗糙,拍摄时则要根据实际情况使用散射光。 (二)光滑的吸光物体的拍摄技巧 光滑的吸光物体还是会产生少量的定向光线,布光时适宜采用大面积的散射光源,而且要注意光源的形状,以免物体的高光部位将光源的形状呈现出来。 (三)蓬松的吸光物体的拍摄技巧 蓬松的吸光物体以编织物较多见、如果要侧重表现物体的图案和颜色,适宜采用顺光或稍偏的侧光,如果要表现物体的质地和细部结构,则可以以侧光为主光,再用强于主光的逆光打出轮廓光,利用轮廓来刻画物体的蓬松感。 (四)首饰的拍摄技巧 首饰

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