2012年黑人牙膏平面媒体广告投放效果测评报告.ppt

黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告 目录 项目回顾 研究结果综述 详细研究内容 目标受众牙膏品牌认知及购买状况 黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对黑人牙膏品牌的影响 黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析 目标受众基本特征 项目回顾 项目背景 黑人牙膏于2007年7月1日－7月31日，在广州选择投放框架电梯平面媒体广告： 项目背景 黑人牙膏希望了解其广告投放后的效果，CTR于2007年8月8-10日，在广州展开调研。 项目背景 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 项目背景 调研时间：2007年8月8-10日，即在调研楼宇内，黑人牙膏框架电梯平面广告投放结束8天后。 各城市具体调研地点： 项目背景 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，牙膏生产/销售及相关行业，物业公司员工等） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-50岁 男女比例 3：7 个人月收入2000元及以上 研究结果综述 主要发现: 牙膏的品牌认知及购买状况 在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，黑人牙膏有较好的品牌认知度，其第一提及率有21%。 从过去半年内最常购买，曾经购买和今后优先考虑购买的情况来看，黑人牙膏总体购买情况的表现较好，仅次于高露洁。 在购买牙膏时，43%的被访者表示最注重牙膏的功效，其次为牙膏的品牌，而对于牙膏的价格，受众则并不在意。 而对于牙膏的功效，43%的被访者表示购买牙膏时最注重牙膏在防蛀健齿方面的功效，被访者其次注重的功效是美白牙齿，有32%的人提及。 主要发现:黑人牙膏框架电梯平面广告效果分析 本次黑人牙膏的电梯平面广告在投放后，广告到达率为64%。 从广告回忆来看，主要画面信息能给受众留下非常深刻的印象；而且广告所诉求的黑人牙膏“令口气清新” 有很好的传递效果。 从受众对广告的评价来看，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的”，“容易记忆的”，“新颖有创意的”和“贴近生活的”；广告购买驱动模型也显示该广告呈现高说服力的态势，因此受众对该广告的创意是比较认可的。 由于广告画面能给受众留下深刻印象，且广告创意和说服效果都得到了受众的认可，所以我们认为该广告能吸引目标受众的注意。因此，尽管本次调研是框架广告下画8天后所做的后测调研，但仍然取得了64%的较好的广告到达率。 研究详细内容 牙膏品牌认知度 在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，对于牙膏品牌，高露洁的认知情况最好，黑人牙膏也有较好的认知度，其第一提及率有21%。 牙膏的购买情况 在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，对于过去半年内最常购买，曾经购买和今后优先考虑购买的牙膏品牌，高露洁的提及率均高于其他品牌，黑人牙膏的购买情况也有较好的表现，仅次于高露洁。 受众购买牙膏时注重的因素 受众购买牙膏时注重的功效 黑人牙膏的各类广告传递状况 测试的“黑人牙膏”平面广告到达率 当期投放的“黑人牙膏” 在各类广告媒体上的效果分析 黑人牙膏平面广告投放内容概述 黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆－广告画面和文字回忆 黑人牙膏框架电梯平面广告内容回忆－广告信息传递 CTR广告购买驱动效果AdEval 黑人牙膏框架电梯平面广告购买驱动效果 受众对黑人牙膏框架电梯平面广告的评价 从受众对该广告的评价来看，总体而言，超过70%的受众认同该广告是“容易理解的”，“容易记忆的”，“新颖有创意的”和“贴近生活的”。受众对广告的评价较好。 黑人牙膏框架电梯平面广告对黑人牙膏品牌的影响 从该广告对黑人牙膏品牌的影响来看，70%以上的受众在看过广告后对黑人牙膏的了解和好感都有提升。 黑人牙膏框架电梯平面广告投放后对目标受众购买黑人牙膏的影响 83%的目标受众在看过黑人牙膏框架电梯平面广告后，表示在今后会选择购买黑人牙膏。 目标受众基本特征: 个人月收入 目标受众基本特征: 家庭月收入 目标受众基本特征: 教育水平 目标受众基本特征: 职位 For more information, contact us at 021-6271-7766 or visit us at % 这个广告是容易理解的 这个广告是容易记忆的 这个广告是新颖有创意的 这个广告是贴近我生活的 这个广告有很强的娱乐性，很好玩 这个广告是独特，与众不同的 样本量：所有被访者 n=102 这个广告告诉了我一些新的产品信息 提升了我对“黑人牙膏”的好感 加深了我对“黑人牙膏”的了解 拉近了我和“黑人牙膏”之间的距离 这个广告使我觉得他们的产品比其它公司的好 % 样本量