Tiggo瑞虎节油挑战决赛执行方案.ppt

二、后期造势 制作VCR和《节油秘籍》 2.《节油秘籍》制作与派发： 1. VCR制作与利用： 按照活动采访内容制作VCR，重点展示新瑞虎3的节油性能及客户对车型的信任；后续展厅内持续播放VCR内容，让更多到店消费者见证瑞虎3的实力，提高车型满意度。 以用车节油小技巧和瑞虎3节油性能介绍为内容制作《节油秘籍》，后续针对店内老车主用户派发秘籍，并以此为邀约噱头举办用车大讲堂，提高客户忠诚度；此外，为充分利用《节油秘籍》，专营店定期在停车场、小区、商超等地设置秘籍派发咨询点，利用节油技巧推广扩大客户覆盖面。 二、后期造势 线上主题包装宣传 持续时间 8月17日——9月17日 活动主题 “油耗100块！往返西安到太白！”或“加油300块！西安出发兰州汇！” 活动目的 利用噱头优势吸引更多人关注车型与品牌 推广形式 软文宣传、微博微信互动 具体介绍 软文宣传： 就挑战赛全程报道，重点突出车型挑战各种路况仍能保持省油及客户信心。 微博微信互动： 就本次活动报道内容参与微博转发或微信点赞的用户即可到店领取《节油秘籍》和精美礼品，同时9月1日会进行大抽奖活动，对参与互动的客户进行抽奖，奖品为价值500元的卡西欧手表一个。 油耗100！往返西安到太白！ 谢谢！ * 运营指导文件 懂生活 更懂你 —Tiggo瑞虎3节油挑战决赛执行方案 活动简介 活动背景：拥有卓越节油性能的新瑞虎3已经全国上市，目前节油挑战预选赛已经在西北区域广泛举行，为品牌形象推广达成一定效果。 活动目的：通过总决赛造势把活动声势壮大化 活动时间：2014年8月16日 活动地点：西安专营店到景区 活动形式：节油比赛及颁奖、景区游玩 通过比赛将瑞虎3的节油性传达出去，全程采访与录像，后期制作“节油能手”VCR和《节油秘籍》册子，展厅长期派发，以提升品牌形象； 后期线上推广主要以 “懂生活 更懂你——7万元标杆SUV 瑞虎3 值得拥有”进行宣传推广，用最直观的语言让消费者感受全新瑞虎3的省油性能。 全程主流汽车媒体记者陪同，通过媒体朋友见证，新瑞虎3 良好的节油性能。“宜家宜生活” 活动亮点 目录 PART 1 整体节奏 PART 2 前期筹备 PART 3 现场执行 PART 4 后期回访与造势 目录 PART 1 整体节奏 PART 2 前期筹备 PART 3 现场执行 PART 4 后期回访与造势 整体节奏 区域媒体传播 线路踩点 参赛人员及媒体邀约 活动执行 客户跟进回访 前 期 筹 备 执行活动 与造势 后期回访 N-10天 N-5天 N-7天 N天 N+3 事件 时间 1、通过传统媒体及新媒体进行传播，壮大瑞虎3节油性能优势，并为活动造势 1、了解线路具体路况，提前准备景点接待事务 1、邀约专营店初选赛冠军及西安当地知名媒体 1、现场流程严格执行；2、营造热烈氛围3、全程摄影摄像跟拍+赛后补拍和采访； 1、回访活动参与消费者活动感受、用车体验，邀约客户到店参与其他购车活动，达成销量 工作要点 N-1天 动员大会 1、专营店参与工作人员，督导共同参与活动；2、落实活动筹备细节 N-3天 物料筹备 1、启动仪式的外场布置物料、计油器、颁奖礼品、接待用品等 后期回访与造势 N+5 1、回访意向客户，争取达成订单； 2.将活动拍摄的资料制作成VCR及《节油秘籍》，展厅长期播放与派送；线上推出噱头宣传。 目录 PART 1 整体节奏 PART 2 前期筹备 PART 3 现场执行 PART 4 后期回访与造势 一、区域媒体传播 通过区域媒体宣传，吸引消费者关注活动，并突显瑞虎3节油性能优势，提升品牌形象 宣传主题：懂生活 更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛 宣传时间：8月5日-8月15日 宣传内容：1. 挑战赛总决赛8月16日隆重举行，邀请您齐来见证瑞虎3节油最极限；2.新瑞虎3与其他竞品车型的节油性能对比； 宣传形式：展厅持续前期预选赛时的布置宣传、电台网页宣传、经销商自有媒体宣传（微信、微博）等。 懂生活 更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛 懂生活 更懂你——瑞虎3节油挑战赛总决赛 二、参赛人员及媒体邀约 邀约对象：各专营店预选赛冠军 邀约数量：共10-15名 邀约时间：8月9日 邀约方式：大区统计各专营店预选赛冠军情况，通知专营店邀约所属参赛人员 参赛人员： 邀约对象：西安市内著名媒体及记者（包括太平洋汽车网、汽车之家网、西安交通电台） 邀约数量：共11家媒体，估计13位媒体人 邀约时间：8月9日 邀约方式：电声公司提前电话预约 媒体人员： 提前邀约参赛人员及媒体人员，保证活动顺利开展 行车线路：西安市专营店店头——太白山漂流旅游景区 行车距离：110KM左右 布置工作： 三、线路踩点 了解线路具体路况，预测可能发生的事故，