首都机场资源ppt.ppt

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首都机场资源ppt

* * 首都机场移动服务平台机场资源营销方案 首都机场简介 >> 首都机场,素有“中国第一国门”的美誉。 2012年12月26日,首都机场实现旅客吞吐量8000万人次,成就全球机场吞吐排名第2位。而伴随着的数字化服务体系的不断发展,旅客对于更加快捷的服务体系有了更高的要求。 “首都机场”移动服务平台由此应运而生。 市场分析 >> 1. 移动互联网的发展趋势 近年来,国内APP市场呈现爆炸式增长。随着3G的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升,以随身性和便携性考量,手机给用户带来的互动性体验已是电脑所不能比拟的。 2013年3月4日,iiMedia咨询公司发布《2012中国手机应用市场年度报告》显示,截至2012年12月底,中国手机网民已达4.5亿人,其中智能手机用户达到3.8亿人,占84%;还有报告显示,截至2013年1月底,中国互联网网民数已达5.5亿人,其中手机网民占比超80%,正与互联网网民数趋近,互联网从PC延伸至手机的趋势已势不可挡。 ? 2. 首都机场数字化的必要性 伴随着移动互联网的壮大,市场对于移动产品的需求也越来越明显。就机场服务而言,全球知名机场的自有APP移动服务终端也都在陆续建立与功能完善中。而作为中国航空业的代表,首都机场的数字化进程也必然成为未来发展的重要环节。 营销目标 >> 藉由机场强大的展示平台进行精准投放,在乘客滞留,查看,及等待的重点位置按用户需求拟定展示方式,从而实现需求用户的快速增长。 通过移动服务平台的各项功能将机场现有资源有效整合。同时通过机场内部的精准营销,锁定人群,并辅以服务用户为导向的推广理念,最终为首都机场实现“优化服务、提升品牌、便捷旅客、刺激消费”的目标。 机场资源 >> 广告展示资源 二维码营销资源 机场自有媒体 市场及热点活动营销 其他资源需求 伴随着产品的上线进程推进,广告展示资源及首都机场移动服务平台官方微博和微信的授权比较亟需确认。 二维码营销、自有媒体推广可根据APP上线及机场市场活动的开展逐渐进行。 广告展示资源 机场内部资源 >> 1.手推车 覆盖广、互动强、记忆深 作为旅客进入机场后的首要服务设施,手推车有着不可多得的展示优势。它几乎覆盖了出发、到达、候机区、停车场等旅客在机场停留的任何角落。同时因其特性决定,它也是机场唯一的、一对一为旅客提供服务的流动广告媒体。然而,手推车也有着一定的局限性,由于其功能大于展示的原因,单一的广告宣传往往效果不甚理想。所以我方提出广告理念为“产品+服务+亮点”的综合广告形式,让旅客在看到广告后更能自发的接受广告所传达的信息。 机场内部资源 >> 2.防撞贴 强大的视觉冲击力 首都机场年吞吐8000万的流量,使得该媒体成为了 每位旅客进出、侯机和登机时必然关注的媒体,并且是 每位旅客进出港时的必经之路,因此该媒体不但具有强 大的视觉冲击力,同时还具有非常高的受众接触率。其 独具代表性的特点,正是首都机场移动平台推广形象推 广所需要的。 机场内部资源 >> 3.灯箱 高覆盖、高密度、高效果 灯箱广告位于通廊各处,100%覆盖所有国内出发候机客流。通过网络化密集分布与广告画面的重复出现,刺激旅客的记忆从而达到广告所需的宣传效果。我方拟定首都移动服务平台上线发布会后,作为最直接的广告宣传,在滞留相对较长的地方给出广告宣传位。 机场内部资源 >> 4.墙体广告 高覆盖、高密度、高效果 类似灯箱的效果,但是位置更加多元,静态的平面设计更能突显高端感。是首都机场移动服务平台品牌推广的有利渠道。 机场内部资源 >> 5.立牌 通过服务影响旅客 立牌的种类很多(广告、指引、服务)结合产品,我们从用户需求角度考虑。通过首都机场移动服务平台的一键上网、送机、接机、餐饮预定等特色功能从另一个角度对产品进行宣传推广。 机场内部资源 >> 6.服务设施广告 通过功能影响旅客 服务设施所处位置多为旅客滞留区,这些位置的旅客空闲时间充足,但由于对机场内部环境的不够了解,他们大都选择静候起飞。我们要做的是在这些位置中增加机场更多的消费娱乐信息,并通过与移动产品的结合,将效果放大。 机场内部资源 >> 7.大屏幕 机场数字化展示 通过首都机场移动服务平台的视频宣传片,正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展示,让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。 机场内部资源 >> 8.小屏幕 机场数字化展示 通过首都机场移动服务平台的视频宣传片,正向传导首都机场打造国内第一数字化机场的决心。通过宣传片的展示,让旅客对移动服务平台有一个较为完善的了解。 机场内部资源 >> 9.机场捷运 小而精的推广空间

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