南通红星美凯龙开业前策划方案[精品].docVIP

红星美凯龙营销企划方案 南通家居市场分析 南通地区虽然经济发展迅猛，居民购买力旺盛，但商业形态相对落后，主要以“个体小型零售+中低档的建材市场”为主，缺乏主力专业的一站式大型卖场，其现有的建材市场商品格局较为单一，种类少，档次低，管理简单，服务差，无法满足南通市民精品消费的需求。（除了2008年1月1日开业的百安谊家） 南通地区的主力家居及建材商圈沿钟秀路分布，由南方市场向西至财神道构成。老城区商圈曾是南通客流最为密集的区域，但由于市政建设落后、商业设施陈旧，市政府对其进行了长时期的动迁改造，商业氛围趋于没落；新城区以中南CBD为轴心，汇集体育会展中心，南通大学，多个开发的地产楼盘，人流量大，交通便利，逐渐将成为南通市民休闲购物的主流商圈，未来节假日客流达10万多人次。 南通市区的家居消费随着房地产的开发在这几年日趋成熟也悄然发生着巨大的变化，买房装修已成必然，对家居的整体的设计，品牌的要求也越来越高，去上海等地选购主材的业主也越来越多！ 消费者分析 由于历史的沿革，南通地区一直缺乏具有主导性影响力的一站式大型建材卖场，因此，家居行业总体趋弱势，这导致了中低端消费者购买渠道与消费习惯多集中于当地品牌专卖店及中低档的商场，中高端群体则多为百安谊家，U+尤嘉等。 南通作为“近代第一城”及“全国文明城市”，市委市政府这几年对整个城市的改造力度不断加大，居民住房条件也不断的在改善，升级。外