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一、单选题 （共10题 ，总共6分 ） ????????1． 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ? ）策略。???? （0.6 分） A． 转移B． 减轻C． 对抗D． 竞争????????2． 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ? ）。???? （0.6 分） A． 前向一体化B． 后向一体化C． 水平一体化D． 多角化????????3． 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ?）。???? （0.6 分） A． 买卖双方进行商品交换的场所B． 买卖之间商品交换关系的总和C． 以商品交换为内容的经济联系形式D． 某种商品需求的总和????????4． 企业市场营销管理过程的第一步是（ ? ）。???? （0.6 分） A． 规定企业任务B． 确定营销组合C． 管理营销活动D． 分析企业市场机会????????5． 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。???? （0.6 分） A． 市场渗透 B． 多角化C． 产品开发D． 市场开发????????6． 在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ?）。???? （0.6 分） A． 职权、地位、影响力B． 年龄、教育、职位、性格C． 收入、教育、权威D． 影响力、性格、对风险的态度????????7． 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。???? （0.6 分） A． 紧缩B． 抽资C． 稳定发展D． 维持????????8． 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ? ?）。???? （0.6 分） A． 生产观念 B． 产品观念C． 推销观念D． 市场营销观念????????9． 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ?）???? （0.6 分） A． 接受和分析供应企业的报价B． 安排订货程序C． 执行情况的反馈和评价D． 详细说明需求项目的特点和数量????????10． 1912年（ ? ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。???? （0.6 分） A． 赫杰特齐B． 鲍敦 C． 彼得.杜拉克D． 菲力普.科特勒二、多选题 （共10题 ，总共8分 ） ????????1． 影响购买力水平的因素主要有（ ?）。???? （0.8 分） A． 消费者收入B． 消费者支出C． 消费者信贷D． 居民购买E． 币值????????2． 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 整体性B． 多变性C． 协调性D． 超前性E． 客观性????????3． 预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ?）。???? （0.8 分） A． 最小平方法B． 二次移动平均法C． 一次移动平均法D． 二次指数平滑法E． 直线趋势法 ????????4． 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ? ?）。???? （0.8 分） A． 留住老顾客B． 争取新顾客C． 吸引竞争者的顾客D． 进入新的细分市场E． 增加产品的花色品种????????5． 以下哪些属于企业战略的特点？（ ? ?）???? （0.8 分） A． 长远性B． 不可控性C． 全局性D． 指导性E． 抗争性????????6． 典型调查法与抽样调查法的关系是（ ?）。???? （0.8 分） A． 二者都是选择性调查B． 二者都是市场调研的方法C． 典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D． 抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E． 二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况????????7． 在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ? ?）。???? （0.8 分） A．