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【2018年整理】酒咔嚓:中国葡萄酒消费市场搜索数据报告.pptx 18页

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【2018年整理】酒咔嚓:中国葡萄酒消费市场搜索数据报告
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卷 首 语酒咔嚓数据报告团队2016年对于中国葡萄酒行业来说无疑又是 一个丰收年,我们整理了全年一千五百万搜 索数据,通过一手数据及专业分析,我们力 求能够给爱好者们提供消费指导、帮助从业 者们营销复盘、给行业带去趋势前瞻。中国 葡萄酒市场正在崛起,酒咔嚓和大家 共同前进!酒咔嚓大数据报告数据与趋势聚焦数据构成 把握数据价值 放眼年度葡萄酒趋势 洞悉葡萄酒消费分布2016 葡萄酒搜索热度24小时走势单日葡萄酒热度分布规律较稳定 宵夜党的葡萄酒热情不输于日间正餐凌晨上午中午傍晚深夜消费者口味分布更加丰富、分散在相同的“长尾”现象下不同类别的葡萄酒商品各显特色多元与发散酒咔嚓大数据报告2016 · 多元与发散新增被搜索国家约旦 乌兹别克斯坦印度尼西亚坦桑尼亚 蒙古国 菲律宾 波兰共和国法属波利尼西亚哈萨克斯坦 叙利亚 克里米亚68个 国家 被 搜 索77个 国家 被 搜 索China2015年 2016年消费者口味分布更加丰富、分散更多“意想不到”的“小众”葡萄酒国家进入消费者视野葡萄酒爱好者的探索发现接受度较高,愿意尝试“冷门”酒款2016 · 多元与发散崛起“重口味”“小清新” 遇冷白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒等较“轻盈”的葡萄酒类型在总搜索量中的占比有所下降 而红葡萄酒、白兰地、加强型等较“强劲”的酒款搜索量占比有所上升2016 · 多元与发散“长尾”现象,各具特色法国酒热度仍居高不下 除法国外,其他国家搜索占比均低于酒 款占比及线上商品数占比60.00%十大主要产酒国搜索总量中法国酒搜索占比 超过50%,其余国家“长尾”酒款虽整体占 比不高 , 但仍 具有 不同 的 市场 分 布特 点 。50.00%40.00%品牌集中,酒款集中,整体认知度高澳大利亚、智利等国酒款占比及线上商品数占比超过该国家酒款的搜索占比,仍有待消费者进一步了解认知,尝试消费;澳大利亚酒受政策鼓励,进口量提升迅猛,显示出了较强的发展势头。30.00%“千里马常有,而伯乐不常有” 西班牙、意大利、美国、南非等国加强宣传,抓住中高端爱好者的进阶探索需求20.00%10.00%0.00%法国澳大利亚西班牙智利进口量占比意大利电商占比美国酒款占比南非搜索量占比葡萄牙阿根廷德国酒咔嚓大数据报告理性与成长迅速扩大的消费群体: 消费能力与品鉴能力齐升 当葡萄酒市场回归理性: 消费下潜、品质上行2016 · 理性与成长迅速扩大的消费者群体用户数上涨明显,葡萄酒消费热情高涨搜索量城市分布用户数上涨及人均搜索的酒款数量都有大幅提升,全年整体搜索量提升更为明显。 新增消费者不仅尝试消费葡萄酒,并普遍重复消费、热情高涨。2016 · 理性与成长各地区 搜索量增幅消费能力大幅增长的搜索量反 映出人们消费葡萄酒 的频次增多,大陆地 区范围内中部省份增 势最为迅猛。东北地区 +55.36%黑龙江省、吉林省、辽宁省+69.47%中部地区山西省、河南省、湖北省、 湖南省、江西省 、安徽省+62.25%东部地区北京市、天津市、河北省、 山东省、江苏省、上海市、 浙江省、福建省、广东省、 海南省+34.38%西部地区四川省、青海省、贵州省、云南省、 重庆市、陕西省甘肃省、内蒙古自 治区、宁夏回族自治区、新疆维吾 尔自治区、西藏自治区、广西壮族 自治区+97.90%其它地区香港、澳门、台湾及海外地区2016 · 理性与成长21%消费群体对各国具有代表性的名、贵酒款兴趣浓厚 也开始尝试品质突出的精品国产酒12%46%10%TOP100热搜酒款构成5%法国列级庄正牌法国列级庄正牌 各国法定产区酒 澳洲Penfolds46% 21% 12%法国列级庄副牌 各国餐酒 国产精品酒10% 5% 3%美国名庄酒 智利名庄酒 勃艮第特级园1% 1% 1%澳洲奔富品牌3%1%1%1%2016 · 理性与成长当葡萄酒市场回归理性...29.28%27.39%27.64%2015酒窖收藏2015咔嚓搜索2016咔嚓搜索24.68%2016酒窖收藏21.98%19.88%19.06%消 费 下 潜19.50%15.88%13.22%12.33%14.41%12.48%11.54%11.03%12.17% 12.09%10.52%11.58%9.80%11.34%9.38%8.60%8.17%4.93%4.85%品 质 上 行4.10%3.81%2.30%2.01%2.09%1.96%咔嚓搜索酒窖收藏而100~199元中低价位葡萄酒则在用户个人酒窖中占据最大席位,是日常葡萄酒消费的主体。高价位葡萄酒持续吸引消费者搜索热度,消费者查询了解“名贵”葡萄酒的比例高于中等价位的葡萄酒。“搅局”还是“创新”面对电商,企业究竟何去何从依托互联网,渗透居民生活玩转交叉跨界的花式葡萄酒传播重构与互联酒咔嚓大数据报告2016 · 重构

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