《天堂绣》奥迪汽车植入广告策划案.pptVIP

目 录 一、 奥迪汽车与剧中角色的定位分析 二、 奥迪汽车的植入方式 三、 植入回报、费用 《天堂绣》电视剧品牌植入规划 人物植入分析——邝良（男主角） 角色： 邝良（男主角） 演员： 陆毅饰演 身份： 苏绣公司BOSS 特征： 外型潇洒俊朗，聪明阳光，讲究生活品质的高端人士；拥有名车、名表，高档数码产品；忠于爱情、重情义、有责任心。 结合点：中高档汽车作为男主角日常出行的工具，也是其身份的象征；受众与男主角特征相吻合，更能体现产品的品牌价值。 奥迪Q5 奥迪A6L 人物植入分析：白仁浩 角色： 白仁浩 演员：高株元（韩国）饰演 身份： 韩国艺人经纪总监 特征： 外型潇洒俊朗，家境富有。对爱情执着 结合点：家境优越的他会使用一些富有个性的中高端产品凸显自己的个性，同时完美展现产品形象与品牌特性。 《天堂绣》电视剧品牌植入规划 奥迪A8 奥迪Q7 人物植入分析：袁斯朗 角色： 袁斯朗 演员： 由大陆、港台女星饰演 身份： 敢做敢当的新加坡女孩 特征：有着良好的家世背景和精明的商业头脑，财富与美貌并存。过着舒适的生活，追求高端的生活品质，拥有名车豪宅，追求自己理想中的爱情。 结合点：外资企业的名媛千金，身份与形象可以完美体现产品特性与品牌。 《天堂绣》电视剧品牌植入规划 奥迪A4 奥迪A5 1、场景植入 剧中可能涉及的场所 剧中植入形式 （企业终端销售店面） 2、产品道具植入 （1）产品实物作为道具体现，汽车作为道具出现在剧中。 （2）根据不同角色，配以相对应的汽车款式，体现相对应的特点。 剧中植入形式 3、剧情植入 1）对白植入：通过人物对白赞美汽车的优质性能。 2）情节植入：通过情节体现奥迪汽车舒适配置的驾驶乐趣。 带着主人随心所欲前往想去的地方，充分展现驾驶乐趣 宽敞而灵活多变的内部空间配有多项创新智能科技 合作金额 —— 200万人民币 1、赠送赞助企业本剧精装DVD10套 2、不收取版权费形象使用费，以成本为赞助商定制市场所需的带企业广告的DVD、带有企业广告和本剧元素的衍生品（水杯、钥匙链、玩偶、纪念卡片）作为促销品 四、衍生产品 1、企业以赞助商名义发布相关新闻、软文进行立体宣传； 2、搭载电视剧宣传、热播，企业结合电视剧开展丰富营销活动； 三、借势营销 1、新闻发布会现场背板展示赞助商品牌LOGO； 2、新闻发布会邀请赞助商代表出席； 3、电视剧片尾鸣谢字幕呈现赞助商名称； 二、随片宣传 1、赞助商是所在行业的独家合作企业。 2、赞助商产品作为影片重要道具与情节高度融合，由主要人物使用表现。 3、以道具、场景、情节等多种植入方式，体现产品和品牌600-800秒。 一、剧情植入 回报形式 回报内容 四、行业独家赞助商回报 真诚合作，共创互赢！ * * * * *