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中百仓储上市推广案 2006年6月20日 惠尔康杨子江 惠尔康饮料全面性行销推广规划 惠尔康菊花茶整体行销规划主要绩效 提高公司品牌形象. 提高产品知名度. 提升产品力. 引起消费者注意. 吸引消费者第一次购买意愿. 提高消费者回购率. 新品上市推广计划 新品上架集中陳列及端架陳列. 大型地堆及現場促购方案. 菊花茶上市新闻发布会. 中百倉儲场外大型路演. 中百倉儲店内、外墙广告看板. 菊花茶中百倉儲上市广告合作案. 新品上架端架陈列 上架陈列-由惠尔康扬子江在商品送到位时: 集中陈列-惠尔康扬子江商品集中陈列在同一个货架. 扩大陈列位置-在集中陈列的条件下拉大陈列位置及增加陈列排面(每單品8個陳列面). 购买端架陈列-二点以上的陈列位置.经双方协调端头陈列位置及相关费用. 端架陈列展示圖 大型地堆促购方案 上架上市同時進行大型地堆促购方案,规划大型地堆(2x6米)及特殊造型陈列. 首次选择市内主要店-古田、二七、珞狮、鹦鹉、友谊、沿港. 地堆动线前端摆设电视拨放广告(电视及DVD),吸引消费者注意. 大型地堆陈列时间为期一个月,预期7月8日到8月7日. 周六、日现场特别活动 进行现场三合一促购活动. 陈列-现场大型地堆、试吃台、人型立牌、易拉宝. 免品-派专业的促销人员,提供免费冰冷饮料试饮. 让利-现场派驻2~3名,促销人员推广,同时进行商品让利(小赠品). 大型地堆推广展示圖 上市新闻发布会 将于新品上架二周后举行大型路演,同时进行上市发表会预计时间7月10~15日. 相关配合活动由双方共同分析制定可行方案. 中百仓储策划部提出方案及实际配合内容.惠尔康杨子江全面配合上市发布会工作事项. 中百仓储场外大型路演 路演主题:午后清涼消暑夜 将于上市二周后举行大型路演,同时进行上市发表会.预计时间7月15日開始,进行二周. 选择以周六、日连续二场方式进行、每周一个地点二个场次、共四场(珞狮、友谊). 大型路演以动感方式吸引消费者参与,将邀请扬子江乳果洽洽代言人段思思现场演唱及导舞. 现场陈列15~20支广告伞,8~10个免品试吃台,16~20位促销人员,介绍商品及推广商品. 大型路演展示圖 大型路演展示圖 广告伞展示图 店内、外墙广告广告牌 与中百仓储策划部共同商讨刊登在店内及外墙广告看板的相关事宜. 选择刊登广告广告牌的门店,位置及时间,相关制作流程及费用商讨. 双方确定作业流程及时间表. 店内、外墙广告牌展示圖 菊花茶中百仓储上市广告合作 2006年6~7月主要是以中百仓储为主要销售渠道,无法在武汉作全面性广告拨放. 广告必须结合中百仓储的广告策略同时进行,以店內廣告及結合中百倉儲形象廣告為主. 惠尔康扬子江有拍好的广告片,同时已经华南地区全面拨放,只要确定广告拨放型式即可进行. 由中百仓储实际可行的广告策略,惠尔康扬子江提供CF片及全力配合中百仓储作业. 惠尔康菊花茶大家消消火电视广告 工作进度时间表 * 卖场现场促销 行銷支持 创造客戶銷量 增加客户利润 *