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大学生旅游市场调查报告 调查人：刘世艳 专业：旅游管理 班级：2012级2班 学院 ：旅游学院 第一部分：调查方案 一、调查目的 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热浪。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。通过本次调查我校在校学生旅游情况，深入解了我校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法，然后通过分析我校大学生旅游行为的消费特点，从而设计出一条受大学生喜爱的旅游线路。 二、调查对象 四川农业大学的在校大学生（大一、大二、大三） 三、调查内容 1·大学生的旅游行为 2·大学生的旅游 动机 四、调查方式 本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发50份问卷，收回问卷50份，有效问卷50份 。 五、调查时间 201年5月18日 第二部分：调查结果以及分析 由于此次发放的问卷总数不大，所以此次调查的结果可能具有片面性和不准确性。下面是对我们调查所得到的数据进行的分析与总结： 性别所占比例：男生所占比例为44%，女生则为56%； 年级所占比例：大一（40%），大二（30%），大三（30%）在旅游意向上，有接近9%的大学生表示喜欢旅游，%的大学生 范围 省内 临近省份 较远省份 国外 比例 70% 15% 10% 5% 4. 大学生旅游时间： 大学生选择出游的时间也是很广泛的，在校期间的课余时间的是很充裕的，在这个方面，参与调查的大学生有65%的同学选择寒暑假出游，这样旅游的时间是很充分的，也有35%的同学会选择在校利用课余时间出外旅游，使得大学生活更加充实和多姿多彩，由于大学生的特殊原因，愿意选择在国庆或其他重要节日放假出外旅游的几乎没有，主要是因为出外人员的增多，使得在旅游高峰期价格的上涨，对于大学生是很不明智的选择。如图所示： 大学生的旅游具有很大的不确定性，有55%同学都会根据自己的时间与经济不定期的出外旅游，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。 6. 大学生出游方式： 在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游，亲朋好友介绍的旅游景点可信度相当高可看出亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很大的影响。而由于种种因素的影响，报刊广告、旅行社对大学生并没有起到较大到关键。因此收集旅游信息对于部分大学生来说只是较容易，同时在收集旅游信息是，出游费用是最关注的，其次是景点的吸引力，住宿条件、安全问题、交通便利也受到一定程度的关注。 10. 大学生旅游的问题: 在调查阻碍大学生旅游的最大问题来源时，有55%的大学生认为主要是资金的问题，也有35%的认为闲暇时间不够，当然也有10%的同学认为旅游景点没有吸引力。调查更明显的表现出大学生经济来源地有限性，和对家里经济的依赖性。 七、对大学生旅游市场的建议: 1 开发重点旅游市场。 在进行宣传的时候应突出重点景点，大学生追求个性化，好奇心重，喜欢探险或刺激的旅游活动。所以旅游企业在有安全保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。 2 合理定价，薄利多销。根据不同的时间和空间制定不同的价格，利用旅游淡季的优惠价格吸引大学生，充分利用旅游资源；降低旅游产品的直观价格，使其从心里上先关注该旅游项目； 大学生旅游市场集中，旅游企业要取得较大的经济利润，必须降低成本，实行薄利，取得价格优势，规模开发。 3 多渠道的促销方式 与高校社团合作，深入学生内部开发旅游市场，既可提高知名度，又可节省人力、无力，达到节省成本的目的，取得良好的促销效果；网络促销，大学生上网时间多，在特定网站设立旅游的专栏，提供相关旅游信息给大学身浏览；采用传单，海报等宣传方式，在食堂、球场等人群聚集地进行促销来取得不错的宣传效果；学生兼职宣传，聘用大学生做兼职，利用他们的朋友优势和良好的诚信度长期对旅游的项目宣传。 八、结束语: 大学生是一个很特殊的群体，它具有以下几点旅游行为的特点 1、大部分学生都喜欢旅游，其旅游的目的主要是寻求刺激和冒险，所以选择的主要景点是具有挑战性的风景地区； 2、对旅游景点的吸引力、花费情况等信息比