乐跑海南富力红树湾活动建议沟通20140305初稿.ppt

乐跑海南 2014.3.5 富力红树湾奔跑计划设想 针对此次跑步活动我们提出两个方向的设想： 方向一：加大投入费用，借助明星代言，大型活动提升海南富力乃至富力全国品牌的影响力； 方向二：在项目自身配套设施上投入，增强体验感，提升品牌美誉度； 我们先看两个案例 万科“乐跑”计划核心强调 “乐”，提出快乐跑步健康生活的概念； 官网链接： /web/index.aspx 万科如何 制造 影响力？ 1、恰逢公司成立30周年 2、明星CEO郁亮 3、他是万科：万科长久以来的客户关系维护所造就的品牌忠诚度 大规模的覆盖加上以上三个点，造就此次具有全国影响力的营销事件 The Color Run?（彩色跑），同时也被称为地球上最欢乐的5公里，是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。 官网链接： / 1、全新的形式 2、优秀的执行团队 3、年轻人的追捧 亮点？ 国外专业团队的打造，最潮流的创意，跑到哪无疑都是亮点。 方向一 制造 影响力 形式一：爸爸带我马拉松—明星代言亲子活动 爸爸带我去红树林看星星-----明星代言，TVC宣传 执行方式： 邀请张亮父子来来项目，在项目内规划minni马拉松路线，和项目业主及潜在客户一起体验 传播方式： 拍摄TVC、制作线上海报 拍摄时间：2014年4月 预算：张亮父子代言费300万/年 投放费300万 拍摄100万 推荐投放媒体：凤凰卫视、湖南卫视 跟踪报道媒体：京华时报、周末画报 推荐合作影视公司：广州本土公司“粤拍粤掂” 传播媒介：微信推送、优酷网、爱奇艺 投放范围：全国、各分销店、巡展场 优势：投传播覆盖面大，影响力大 劣势：投入大，考验执行力 形式二：缤纷红树湾，畅跑海南岛 爸爸带我去红树林看星星-----明星代言，TVC宣传 方式式： 赞助The Color Run?机构，全权委托举办此次活动 方案1：在项目内设定5公里路线 方案2：从澄迈出发，设置42公里马拉松路程，抵达红树湾，沿途布置服务点， 提供毛巾、水、应急用品等。 费用：赞助费500万 投放费200万 推荐投放媒体：凤凰卫视 跟踪报道媒体：海口晚报 传播媒介：微信推送、腾讯网 方向二 客户关系 维护 执行： 在木栈道、项目内道路设置导示路标及服务点，如直饮水，凉亭等； 方式1： 亲子跑—新老业主及潜在客户参与 方式2： 乐跑—邀请社会团体报名参加 方式3： 慢跑—不设定形式与时间轻松体验 配合：导示牌、服务台、流动医务室 费用：100万 时间：全年 传播：微信推送 形式：红树林里的mini马拉松 优势：投入少，好执行，持续周期长 劣势：传播范围小，影响力有限 执行： 在木栈道、项目内道路设置导示路标及服务点，如直饮水，凉亭等； 建议三种慢跑路线： 10分钟：适合人群老年人预防常见疾病如心血管疾病 15分钟：适合中年人缓解压力，预防中风、糖尿病 20分钟：适合青年人，不仅强身健体还可帮助戒烟 费用：100万 时间：全年 传播：微信推送 形式二：“慢”步红树湾运动 THANKS