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《产经周刊》与党报内容边际改革 　　最近几年，读者偏好变动剧烈、注意力的缺失、新闻纸价格高涨、新媒体的分食。使报纸面临越来越大的经营压力。然而，相对于网络，报纸是一种“重媒体”，反应较慢，且其投入与产出呈现出非常强的线性关系，加上新闻性文章一旦在报纸上登出后，进一步的使用价值很小，对未来的收益流没有太多的影响。这些因素都大大制约了报纸的盈利能力。 　　党报由于它的内容不能完全按照市场化的方式运作，以致于它越来越难以覆盖日渐分化的社会阶层。需求和供给之间的错位，造成了信息生产和消费之间的交易危机，党报该往何处去成为一个重要议题。 　　 　　一、党报该往何处去 　　 　　无论任何产业，其演进方向都是和人的需求变化相一致的，媒体作为一种产业，自然也不例外。对市场的反应迟钝制约了党报的发展。但市场的变化也催生出更加细分化的媒体。《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《财经》等市场化媒体因填补了本应由党报覆盖的受众，近年来都得到了快速发展。作为高端信息提供者，党报是“大历史的草稿”，和一般的市场化媒体不同，它肩负着更加重要的责任：记录历史发展的轨迹，探寻经济和社会发展的一般逻辑。 　　媒体产业也有个“二八规则”，即只有两成读者知道自己需要什么信息，而其余的八成不知道他们想要什么。因此，报纸的编辑和记者必须有能力告诉读者他们应该知道什么――正是那些令读者惊喜的、没有预料到的内容使一种媒体出类拔萃。因此，党报要想做得出类拔萃，就要同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色――举起“镜子”，帮助读者直接瞄准自己的生活；打开“窗户”，带领读者努力探究外部的世界和世界的真相。 　　党报的受众主要是政府公务员、企业家和想了解政策的社会人士，这些人群几乎是中国最优秀的人群。要满足这些人群的需求，记者必须学会像政治家、企业家、银行家、经济学家、法学家那样思考问题，要能够熟练运用各种分析工具，挖掘“碎片化、表层化”新闻背后的制度逻辑。因此，党报记者仅仅善于提问还不行，更要善于寻求解决问题的方案。 　　正是基于对上述问题的理解，湖北日报《产经周刊》于2008年1月推出，通过党报内容的边际改革，以满足政府公务员、国有企业高管和经理人群的偏好，围绕区域经济、产业发展、公司治理、经营智慧等，生产让钱包丰满起来的新闻――钱夹子新闻。以提高读者阅读党报的粘性，使之成为社会精英人士的必读产品。 　　 　　二、《产经周刊》怎样理解新闻 　　 　　速度和品质是财经新闻的生命。如何高品质快速地报道新闻是对所有财经媒体的最大挑战。所谓日报拼抢速度，周报体现深度。作为每周二出版的子刊，《产经周刊》出版的时间跨度比较长，无法做到日日更新、实时更新，而更像是一种浓缩版的杂志。《产经周刊》的杂志属性要求编辑记者对新闻的理解也和日报不同。对《产经周刊》而言，新闻不一定是“事件”，不一定是“人咬狗”式的反常现象，而是对阅读需求的满足，是我们需要知道的重要事情。甚至是对某个事件衍生性需求的满足。简单地说，新闻就是卖点。如2008年金融危机发生后，《产经周刊》不一定非要跟随其他报纸和媒体，去报道金融危机发生的背景、原因和结果，而是提供1929年世界经济大危机方面的解释性资料，并对这两次经济危机发生的背景、原因和造成的后果进行比较分析。 　　新闻的“必读性”建立在“可读性”之上。电视、网络上播放或刊登的新闻几乎是不需要购买的。而报纸上的新闻是需要付费的。在互联网时代，如果我们仍然想吸引读者付费，独特的新闻报道和新闻分析就显得前所未有的重要。因此，《产经周刊》强调，新闻的必读性必须建立在可读性之上，我们的报道重点已从简单地报道“昨天发生了什么”，转移到解释“这些新闻意味着什么”，因为，“昨天发生了什么”这样的新闻事实已经从电视、广播、互联网、手机上知晓了。所以，我们重点做解释性新闻、侧重报道和分析趋势，而不是基本事实。如烟草税上调给企业经营会造成什么影响?钢材价格在未来一段时间内会怎样演变?湖北林业有哪些投资机会?等等。 　　 　　三、《产经周刊》报道什么 　　 　　从供给方来说，《产经周刊》宗旨是传播商业价值，展现经营智慧；从需求方来说，《产经周刊》的价值体现在：“能否为湖北发展设置议题”、“报道的内容是否具有启发性”、“文章观点是否独立、独家、独到”。综合《湖北日报》的受众结构和《产经周刊》的经营理念，我们重点报道以下话题： 　　宏观解析。即政策调整对行业或企业的影响。比如，人民币升值对湖北企业有什么冲击?白酒增值税调整对贵州、四川和湖北的白酒企业有什么不同的影响?提高劳动力最低工资标准会给沿海企业带来什么影响，湖北企业如何利用政策调整而带来的产业转移机遇? 　　区域经济。中国经济的最大特点就是发展不平衡，为何一些地区走在了前面。而另一些地