成美行销制定成功的品牌战略定位致胜.pptVIP

制定成功的品牌战略 定位致胜 纲要 一、迈进营销新时代（定位的背景） 二、制定成功的品牌战略（定位方法） 三、创建强势品牌（定位管理） 四、定位战略运用例证（定位的威力） 产品时代 理论：独特卖点（USP）理论 ◆ MM巧克力 只溶在口，不溶在手 ◆ 乐百氏 纯净水 27层净化 形象时代 理论：品牌形象（BI）理论 ◆ 万宝路 牛仔形象 ◆ 中国银行 东方（理财）智慧 定位时代 理论：定位（positioning)理论 品牌定位的战略意义 解决定位问题能帮助公司解决营销组合的问题。营销组合（产品、价格、渠道、促销），从本质上来讲是定位战略战术运用的结果。 ——菲利普·科特勒 一、迈进营销新时代（定位的背景） 二、制定成功的品牌战略（定位方法） 三、创建强势品牌（定位管理） 四、定位战略运用例证（定位的威力） 抢先占位法（抢位子） 发现有价