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目录 一 执行摘要 2 1.1创意简介 2 1.2市场前景 4 1.3运营和营销 4 1.4财务与管理 5 1.5风险与投资回报 5 二 公司描述 6 2.1公司概况 6 2.2公司发展趋势 10 三 产品与服务 11 3.1服务创业简介 12 3.2 生产经营计划 17 四 市场分析 19 4.1 行业分析 19 4.2 目标市场定位 25 4.3 竞争策略 29 五 营销战略与实施计划 31 5.1 指导思想 31 5.2营销目标 31 5.3实施计划 39 六 管理团队 45 6.1 公司管理团队情况 45 6.2岗位职能 47 6.3公司人员 48 6.4 管理团队优势与不足之处 49 6.5人才战略与激励制度 50 6.6 外部支持 51 七 财务计划 53 7.1企业资金情况 53 表7-1资金的来源情况计划 53 7.2公司融资计划 54 7.3财务假设与评价依据 56 7.4财务预算报表 56 7.5财务比率分析 62 7-9财务比率分析表 62 7.6财务小结 63 八 风险分析 63 8.1面临的威胁 63 8.2面临的机会 65 8.3风险防范措施 65 8.4风险退出策略 67 一 执行摘要 1.1创意简介 乐康汇紧紧跟随当代人的消费生活习惯，融合当代移动互联网发展的大背景，充分利用大数据分析的时代特点。通过网民的网上消费生活习惯以及基本的个人资料，通过科学合理的大数据分析，为客户提供健康的网上消费生活方式的建议。乐康汇所涉及的行业大多数是和消费者本身健康息息相关的行业，比如餐饮业与健康的关系，养生、健身和健康的关系，美容、医疗及医药等方面与健康方面的关系等。 乐康汇通过消费者在平台里的餐饮，运动健身（物联网的发展比喻小米手环，bong2手环等的运动数据的记录）美容、保健以及医药咨询和购买等习惯。以及消费者本身提供的个人基本资料、天气的实时变化。利用大数据的技术分析人群的共性和个性，为在乐康汇平台的消费者提供定期的健康数据分析报告。 乐康汇的大数据分析原理过程演示模式图如下： 乐康汇的创新在于将互联网资源进行了进一步的整合。在乐康汇平台上我们将人们非常关注的健康问题（包括养生、身材保持、身体亚健康状态等）、大数据、O2O平台、健康数据互动营销、移动互联网等五个方面的内容做到整合，这五个方面的整合相当于音乐的五线谱，它们共同推动乐康汇的发展。乐康汇五线谱创意理论如图： 乐康汇的关注核心焦点是健康，大数据分析消费者健康是平台的核心竞争力，O2O本地化平台是实现健康市场化的方向。健康数据反馈是互动营销的着力点，融合了移动互联网发展是时代的大背景。 现有的O2O电子商务平台关注的焦点主要是从企业的服务角度去考虑顾客的利益的，然而乐康汇作为新一代的O2O电子商务企业重点是从消费者的角度去思考问题。企业真正的把消费者自身的健康利益考虑在企业的发展过程当中。实现了从现有的O2O企业关注合作企业的服务及发展转变为关注人的健康发展的轨道上来。这样更好的维护了顾客的长远利益。 1.2市场前景 根据“健康中国2020”战略研究报告的数据显示，在我国疾病发病和死亡模式有向突发疾病方面转变。而食品、药品安全等问题日益显现，严重威胁人民群众的身体健康和生命安全，在报告中还提出了烟草使用、身体活动不足、膳食不合理、过量饮酒等不健康生活方式与行为在我国处于流行高水平或上升趋势。同时，环境污染加重也对健康带来严重危害。即Online线上Offline线下消费 乐康汇取快乐，健康的汇聚之意。将健康和快乐很好的联系在一起。解释了乐康汇的宗旨。 公司目标： 将消费者的健康状况和饮食、数据分析等其它行业联系在一起，用科学的数字分析健康，慢慢向消费者灌输以大数据支撑的健康o2o生活模式，并且还会了解更多的健康常识，培养客户的忠诚度，从而巩固维持公司的发展。 （8）公司理念 价值观：健康乐活，以人为本。 竞争力：独特的分析数据能力，专业的健康团队，以健康角度将周围相关行业整合为一体。 企业形象：以人为本，凝聚团结，沟通高效。 （9）公司经营内容 乐康汇的核心业务就是对客户消费后的数据分析总结，根据大数据分析提供最重要的健康资讯，从而让顾客对自己的健康状况有大致的了解。我们从移动互联网APP和网站入手，吸引消费者在网站中的店家下订单，加强对客户数据的分析，不断培养客户对公司的忠诚度。乐康汇将饮食、健身、健康和大数据分析等行业融为综合一体，具体以大数据分析为主，饮食行业为载体，还有专业的健康团队全面为消费者的健康服务。 乐康汇紧紧围绕饮食领域，扩展其它领域，形成一条无限循环的消费链，给消费者带来全新的健康之旅。