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从广告符号看女性形象 内容摘要：本文从广告符号的角度分析了应用于广告中的女性形象，并从社会层面、心理层 面、市场层面探讨了广告中女性符号的表现形式。对于广告中的女性形象进行了较为深入的 定位分析和原因分析。并对广告中的女性形象提出了一些提升策略，期待广告中出现更多富 有活力，充满时代气息的女性，同时对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路。 关键词： 广告 广告符号 女性符号 Abstract：Thisdescribesthefemale usedin via semiotic．The paper images advertisingadvertising characteristicsoffemalesemiotichavealsobeendiscussedintermsof thecsllsesofthe female market,therefore,providingeffectively nowadays’advertisingimages．In also or the useful abouthowto female addition,tllispaperpresentssuggestions improvepromote usedin the ofmoreandmorefemale fullof images advertising,withexpectations images energy andmodernfashioninthe also anovelsolutionabout fllhlre．Furthermore,thispaperprovides howto female demand． performimage semioticfemalesemioticfemaleconsciousness Keywords：advertising 我们生活在一个广告时代．每天，广告以其无孔不入的威力渗透到我们生活空间的每一 个角落．正如丹尼尔·贝尔所言：搿广告就在我们的文明的门面上打上‘烙印’。”它是商品 的标记以及社会新价值观的预告；大众媒介的内容因它而呈现特定的结构；它似乎是建构性 别以及身份认同的重要因素；由于影响并刺激了需求，消费经济借助于表面事物而得以存在； 在社会问题如环境方面，广告俨然变成了强有力的代言人……甚至20世纪被称作搿广告代 理店和娱乐公园的世纪”。 2 现代的广告中，性别很有可能是广告商利用得最为频繁的社会资源了，特别是女性广告， 在我们每天的日常生活中，数以千计的影像，都搭乘着列车迎面向我们袭来。广告，也似乎 是被性别与性欲迷住心窍而不能自拔。 一、广告中的女性符号的表现形式 q一个符号是由关联的两部分组成，符号学称之为能指和所指．一w索绪尔认为能指和所指 的关系是露任意的一和膏武断的”。其联系没有什么说得出的根据。美国符号学家奠基者皮 尔是根据二者的关系提出了著名的符号学分类法，其中以对象关联物为主体的三分法，即类 象符号、指示符号、象征符号，广告中的女性符号是以三种形式出现的．它们亦不例外．都 包涵着能指与所指两部分。 (一)类象符号 所谓。类象符号舛，是指符号的能指与所指之间、指示物与意义之间是由于某种类似性而联 系在一起的。服装店里的女人体模特作为一种符号，其意义在于它代表了真实的穿衣服的女 体，它告诉我们：如果一个女人穿上模特身上的衣服，就会产生与此类似的着装效果。女体 模特作为一种指示物，与真实女体之间的关系，正是一种外观上的类似关系，而模特的着装 效果(能指)与实际的着装效果(所指)之间的关系，也是一种类似关系。广告中许多女性 形象都属于类象性符号，如化妆