- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
创意的游戏游戏的创意——关于现代广告创意的游戏化倾向汇
四川美术学院硕士论文 中文内容提要
主题词 创意 游戏
创意的游戏 游戏的创意
关于现代广告创意的游戏化倾向
内容提要
21 世纪的来临 是数字信息时代的到来 告创意中的 游戏化 倾向作以尝试性地研
是知识经济体系的到来 是全球经济一体化 究和探讨
的到来 人类社会形态正发生着巨大的变革
科技 人文 信息传媒等都在瞬息万变的商 游戏 是人的天性 是人类潜在的基本
业社会中迅速发展着 现代广告产业面临着 欲求 是超越实用功利目的的活动 它超越
新的环境 新的资源 同时也给现代广告带 了生活的当下需要 并把意义传达给了活动
来了前所未有的机遇和挑战 游戏作为一种特殊的活动形式 作为一种 有
意义的形式 作为一种社会功能 作为生活
现代广告设计观念的核心已经由传统 中的一种文化因素 正是我们的主题 游
的以设计师为中心转而以消费者和用户为中 戏的这一意味 对其自身的本质提供了一种
心 而消费者的意识形态 思想方式 价值 非物质的品性 游戏先于文化 从文化最早
观念 生活方式也在进行着巨大的转变 人 的起点一直延续到我们目前生活其中的文明
们在享受丰裕的物质生活的同时 更多地注 阶段 游戏伴随着文化又渗透着文化 游戏
重人本体的心理 精神文化的需求 人类中 贯穿人类文化的始终
心主义 的消解使人们重新省视人与自然
人与人之间的关系 承认人类与自然万物的 创意 creative idea 原是一个外来词,
休戚与共 信奉大自然的崇高与伟大 摒弃 creative 意为有创造力的 生产的 idea 原意
个人主义 以 伙伴关系原则 重建人与人 为 构想 概念 主意 念头 直译过来是
之间的关系 由此 产生了以消费者的参与 指创造性的意念 即是指不同于已有的崭新
带来独特审美体验从而获得商业利润的体验 的设计思路 在中国汉语中 与 创意 的
经济 以尊重人本体生理及心理尺度满足的 基本意思最接近的 便是 意匠 一词 意
人性化设计 出现了精英文化转向民间学习 匠是对作文 绘画等事的精心构思
向通俗流行靠拢的大众审美文化 出现了不
确定的 开放的 复杂的 多元的后现代主 人类社会的伟大原创活动始终渗透着游
义文化思潮 总之 新的意识形态 价值观 戏 首先 广告创意需要游戏 这是由游戏
念对哲学 美学 艺术等方面产生了深刻的 的非物质品性和社会功能决定的 它是调节
影响 人们对事物深层意义的怀疑 对深度 人们的生活 体力 智力 心理和精神不可
的反感 重视现实性的表现 以表层性 娱 缺少的重要因素 它能有效地把创造 想象
乐性 复古性及解构性倾向 展示了一种新 灵感 直觉等认识形式寓于娱乐 消遣之中
的美学精神和文化理念 同时也为广告创意 从而进行有效的广告创意 其次 广告创意
提供了更多的可能性和发展空间 本文就广 本身就是游戏 一种高
您可能关注的文档
- 关于民族传统体育的立法模式探讨汇.pdf
- 关于解决中南集团毛坯房_延迟交货索赔问题的商务谈判策划书汇.docx
- 关于校园二手商品交易平台的设计与实现--毕业论文汇.doc
- 关于网络审计探究汇.pdf
- 关于辅助内分泌治疗的讨论汇.ppt
- 关于高分子材料有限公司成本信息失真的分析--毕业论文汇.doc
- 关爱空巢老人志愿服务活动策划书汇.doc
- 关节痛的诊断与鉴别诊断汇.ppt
- 关键性医疗核心制度汇.doc
- 兴业县档案馆项目可行性研究报告汇.doc
- 浙江衢州市卫生健康委员会衢州市直公立医院高层次紧缺人才招聘11人笔试模拟试题参考答案详解.docx
- 浙江温州泰顺县退役军人事务局招聘编外工作人员笔试备考题库及参考答案详解一套.docx
- 江苏靖江市数据局公开招聘编外工作人员笔试模拟试题及参考答案详解.docx
- 广东茂名市公安局电白分局招聘警务辅助人员40人笔试模拟试题带答案详解.docx
- 江苏盐城市大丰区住房和城乡建设局招聘劳务派遣工作人员4人笔试模拟试题带答案详解.docx
- 浙江舟山岱山县东沙镇人民政府招聘笔试模拟试题及参考答案详解1套.docx
- 最高人民检察院直属事业单位2025年度公开招聘工作人员笔试模拟试题含答案详解.docx
- 浙江金华市委宣传部、中共金华市委网信办所属事业单位选调工作人员笔试备考题库及答案详解1套.docx
- 广东深圳市党建组织员招聘40人笔试模拟试题及答案详解1套.docx
- 江苏南京水利科学研究院招聘非在编工作人员4人笔试模拟试题及参考答案详解.docx
文档评论(0)