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以人为本人文外交中传媒责任 　　[摘要]人文外交是当代中国外交理念发展的一个新阶段。在此新语境下，传媒履行自己的职责关键在于对外报道中的以人为本。为此。中国传媒需充分考虑国际受众的信息需求，切实彰显对外报道的亲和表达。 　　[关键词]以人为本　人文外交　传媒责任 　　[基金项目]本文为中国人民大学周小普教授主持的国家广电总局重大项目《电视媒体的社会责任建设》的阶段性成果，项目批准号GD09007 　　 　　媒体与外交的关系一直是西方政治传播学研究的重要内容。在传统外交中，政府利用新闻媒体报道外交事件以争取公众理解并引导公众参与，而报道外交事件的媒体也可以通过影响受众以影响政府的外交政策。随着全球化进程的加快，“出现了‘传统外交’与‘公众外交’齐头并进的趋势”。在中国，人文外交的提出与发展，扩大了外交的具体领域，是对“民惟邦本”的传统人文思???的继承与实践。在此新语境下，传媒在外交中的责任可予以重新诠释。 　　 　　一、新语境下人文外交需要人本报道 　　 　　人文外交是当代中国外交理念发展的一个新阶段。近年来，中国政府一直在强调和提升“人文外交”这一软实力外交的作用，重视引导传媒，阐述和宣传中国的外交政策。多种语言出版介绍中国的报刊、书籍与杂志，利用广播、电视媒体宣传中国当前的外交政策，同时加强与外国媒体的互动和合作，并通过互联网与国内外公众在线交流讨论外交形势和政策，为人文外交的实施做了充分的准备。北京奥运会成功举办后，国际舆论更加关注和重视对华交流合作，为人文外交施展其魅力提供了广阔的舞台。 　　人文外交在外交实践中提倡人文、推广人文，主张中国传统文化在同世界不同文明的积极交往中共同发展。为此，它大力推进以文化交流为主的形式多样的国际合作。加强各种文明之间的交流与对话。在把中国文化介绍给世界的同时。也把外界的先进文化介绍到中国。从而实现了不同文明之间的相互促进。它尤其注重中外学术界、新闻传媒之间的互动往来，并正视非政府组织的存在及其在国际事务中的作用。 　　随着人文外交的提出，中国媒体的文化传播与对外交流活动已有了一定的规模，传媒的影响力也随之不断扩大。在这一过程中，中国媒体通过与外国媒体的新闻产品交换、建立联合采访机制、选派特约报道员、互用播出平台、互授新闻版权等，建立双边合作机制。加强相互之间不同层次的交流与合作，催生中国信息传播逐步进入全球新闻流动的主渠道。而在对外传播方式上。中国媒体更加注重以双向沟通为基础。而非单方面和线性的信息输出。在交流彼此意向中与国外传媒达成共识。 　　在《辞海》中，“人文”指“人类社会的各种文化现象”。而在中国古代思想家的解释中。“人文”是相对于“天文”而言的“人”的文化。简言之。人文即重视人的文化。人文的核心是“人”。“本”即标准，意为人是衡量一切的标准。人是社会的中心，人是衡量社会的尺度。“人本”就是“以人为本”，集中体现在重视人、尊重人、关心人和爱护人。“真正的哲学，作为人的生存意义之自我澄明和自觉展示，必然以人的实践的超越本性为基础，必然表现为人的实践的超越本性的自觉展现，以及人的存在的本质性文化精神的自觉表达。” 　　“以人为本”理念作为中国外交的创新性追求，高度关注人的主体性的充分展现：而当它成为社会意识形态中的一种主导思想的时候，就很自然地贯彻到新闻传播领域，要求传媒报道必须人性化，处处体现对人的现实关怀和尊重。媒体的社会责任“是指新闻媒体在分内应当对社会所做的事情”。两者的契合就在于对外报道中注重以人为本。 　　 　　二、充分考虑国际受众的信息需求 　　 　　传媒坚持以人为本履行自己的责任就是以受众为中心，满足社会大众的信息需求，服务社会公众。受众借助新闻媒介发布的新闻获取信息认识世界、适应世界和改造世界。而新闻媒介，只有满足受众的信息需要，才能有益于社会与公众。才能得到受众的信赖、支持并进而获得生命与源泉。得到生存和发展。人是一个有着多方面需求的生命主体，各种信息的提供为人的存在和发展提供了良好的前提。国际受众因其意识形态、文化背景、接收习惯的不同而显现出大的选择差异。他们对大众传媒信息的需求、接触和反应方式千差万别。因此，必须下功夫去了解国际受众的情况，尽量避免他们的漠视与误读，消除传播中的跨文化差异。 　　在人文外交中坚持以人为本，包括以中国人民为本和以世界人民为本，首先要求传媒的信息真实、可信。因此，对外报道上应该充分考虑到国际受众的信息需求，瞄准人的需要、人的价值实现、人的舒适度、人的愉悦感，铺展人文外交。因此，要求传媒的对外报道要贴近世界人民。贴近世界多样性，贴近各国人民的现实生活。但是。“沟通不是讨好，是对事实的真诚说明”。H在这一点上，传媒坚持以人为本需提高自身的公信力。而在国际受众的眼里，一个有公信力、负责任的传媒应该