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理财环境分析 ——以三一重工为例 理财环境，是指对企业财务活动和财务管理产生影响作用的企业内外各种条件的统称。环境构成了企业财务活动的客观条件。企业财务活动是在一定的环境下进行的，必然受到环境的影响。企业的资金的取得、运用和收益的分配会受到环境的影响，资金的配置和利用效率会受到环境的影响，企业成本的高低、利润的多少、资本需求量的大小也会受到环境的影响，企业的兼并、破产与重整与环境的变化仍然有着千丝万缕的联系。所以，财务管理要获得成功，必须深刻认识和认真研究自己所面临的各种环境。三一集团有限公司始创于1989年。三一是全球工程机械制造商50强、全球最大的混凝土机械制造商、中国企业10强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”，中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌500强。 三一集团的核心企业三一重工于2003年7月3日上市，是国内混凝土机械龙头企业，产品包括拖式混凝土输送泵、混凝土输送泵车、全液压振动压路机、摊铺机、挖掘机、平地机等，其中主导产品混凝土泵车05年国内市场份额高达59%，拖泵也达50%左右，继续保持国内第一品牌地位，国内市场占有率稳居第一。公司多年被评为中国工程机械行业综合竞争力第一位。是中国股权分置改革首家成功并实现全流通的企业。产品批量出口110多个国家和地区。已在印度、美国相继投资建设工程机械研发制造基地。财务管理的法律环境是指企业发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。国家管理企业经济活动和经济关系的手段包括行政手段、经济手段和法律手段三种。随着经济体制改革不断深化，行政手段逐步减少，而经济手段，特别是法律手段日益增多，把越来越多的经济关系和经济活动的准则用法律的形式固定下来。与企业财务管理活动有关的法律规范主要有以下几个方面：（1）企业组织法规（2）税收法规三一重工依托自身的科研开发能力，其技术创新走在国内同行前列。截止2007年4月，共申请专利316项，授权195项，其中授权发明专利12项。三一商标在所有45类商品上进行注册，并向美国、加拿大、俄罗斯、德国等88个国家进行了商标注册，目前申请注册451项，已获381个商标注册证，在知识产权战略上，通过技术创新专利化，并开展专利分析研究，加速技术创新进程、规避知识产权风险走在国内同行前列。12个海外子公司，业务覆盖达150个国家，产品批量出口110多个国家和地区。中国是世界上人口最多的国家建筑机械、筑路机械、起重机械三一集团在海外拥有30家子公司，业务覆盖达150个国家，产品出口到110多个国家和地区创建一流企业造就一流人才做出一流贡献先做人后做事公正信实心存感激依托自身的科研开发能力和产学研合作，其技术创新走在国内同行前列重视企业自主创新能力的建设，研发能力是企业精心培育的两项核心能力之一，每年投入的研发费用占企业销售收入的6—7%。 财务管理的微观环境，主要有以下几个方面的内容。 （一）微观经济环境 1、产品市场环境。在商品经济条件下，每个企业都面临着不同的市场环境，这都会影响和制约企业的财务行为。构成市场环境的要素主要有两项：一是参加市场交易的生产者及消费者的数量；二是参加市场交易的商品差异程度。一般而言，参加交易的生产者和消费者的数量越多，竞争越大，反之竞争越小。而参加交易的商品的差异程度越小，竞争程度越大，商品的差异程度越大，竞争程度越小。企业所处的市场环境，通常有三种：完全垄断市场、完全竞争市场、寡头垄断市场。企业所处的市场环境，对财务管理有着重要影响。处于完全垄断市场上的企业销售一般都不成问题，价格波也不会很大，企业的利润稳中有升，不会产生太大的波动，因而风险较小，可利用较多的债务来筹集资金。处于完全竞争市场上的企业销售价格完全由市场来决定，被市场所左右，价格容易出现上下波动，企业利润也会随之波动，因而不宜过多地采用负债方式去筹集资金。处于不完全竞争市场和寡头垄断市场上的企业，关键是要使自己的产品超越其他企业的产品，创出特色，创出名牌。这就需要在研究与开发上投入大量资金，研制出新的优质的产品，并做好广告，搞好售后服务，给予优惠的信用条件等。这就要求财务人员筹集足够的资金，用于研究与开发和产品推销。 三一重工2009年度《中国500最具价值品牌》排行榜是世界品牌实验室第六次对中国品牌进行的全面评估。在连续六年的评选中，三一集团的品牌价值逐年上升，近三年为23.5亿元、43.86亿元、45.97亿元。2005年的“中国上市公司竞争力公信力TOPIO”调查评选活动已连续举办4届。在这一调查评选中，三一重工曾获2005年度“十佳最具成长性上市公司”、2006年度“十佳股改成效上市公司”。此次评选，三一重工被评为“十佳最具持续投资价值上市公司”