格式塔在可口可乐中的运用.ppt

* 我对格式塔的认识 通过老师在课上对格式塔的讲解,我认为格式塔就是一种’特点’,以产品品牌 为例，对于某个品牌来说格式塔就是个象征符号，一个品牌的特征、一种品牌文 化。让人看到某种颜色或者某种形态就能很快的让人联想到是这个品牌的产品， 因为它的品牌的特征已经让人形成了一种固定的思维。 以可口可乐为例： 白色与红色是可口可乐的品 牌色，以及其绸缎似的‘cocacola’ 鲜艳的大红色，飘逸的白色条纹 让人一看就想到是可口可乐 经典的弧形 看到这个图案也能让人一下就想到是可口可乐 格式塔 ---可口可乐的瓶形发展： 在最早可口可乐公司成立的时候就首先想到了瓶子的设计，这个设计师要独一无二的， 据说当时这个种瓶子设计出来后能让人在黑夜中只凭借触觉就能分辨出哪一瓶是可口可乐。 尽管现在大批量的可口可乐已经以罐装或塑料瓶装出售，但在电视广告上可口可乐却永远以玻璃瓶的形式出现，这经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要，成为可口可乐的代名词。 格式塔 ---从可口可乐的各种海报中“可口可乐”特征性也非常明显： 经典瓶形和大量的红色 *