茶叶行业概览37.docVIP

一、中国茶叶行业概览 我们在中国从事各类茶产品的销售及营销以及产品理念、口味及包装设计的发展，包括传统中式茶叶、茶食品及茶具。我们认为，传统中式茶叶市场的表现主要受中国的经济增长所推动，尤其受城市化进程、城市家庭可支配收入增加及中国强劲的消费开支增长所推动。 （一）中国经济概览 1、中国经济强劲增长 自1970年代末中国政府开始实行改革及市场开放政策以来，中国经济突飞猛进。过去三十年，中国经济持续强劲增长，成为全球最大经济体之一。根据中华人民共和国国家统计局的资料，中国于2000年至2010年的名义国内生产总值由人民币9.9万亿元增至人民币39.8万亿元，而名义人均国内生产总值由人民币7,858.0元增至人民币29,695.5元，而复合年增长率分别约14.9%及14.2%。2010年的实际国内生产总值增长率为10.3%，高于2008年及2009年受全球金融危机负面影响的实际国内生产总值增长率。 下图载列2000年至2010年间中国名义国内生产总值及名义人均国内生产总值。 2、城市化进程加快及可支配收入不断增加 中国工业化及经济增长导致中国城市化加快，农村人口迁往市区，乡镇发展为城市。根据中国国家统计局的资料，中国城市总人口由2000年底的459.1百万人增至2010年底的636.6百万人，复合年增长率为3.3%。同期，城市人口占总人口的百分比由36.2%增至47.5%，预计在未来十年或更长时间内仍会保持快速增长。 下图载列2000年至2010年中国城市人口增幅及城市人口占总人口百分比。 经济及城市居民人口增长与中国国内生活水平和收入水平的提高有关。根据中国国家统计局的资料，中国城市家庭的人均全年可支配收入由2000年的人民币6,280.0元增至2010年的人民币19,109.0元，复合年增长率为11.8%。同期，农村家庭的人均全年可支配收入由2000年的人民币2,253.0元增至2010年的人民币5,919.0元，复合年增长率为10.1%。 下图载列2000年至2010年中国城市家庭的人均全年可支配收入及农村家庭的人均全年可支配收入。 3、消费开支增长强劲 随着民众收入不断增加，加上城市化进程加快，中国消费开支亦强劲增长。根据中国国家统计局的资料，中国消费品的零售总额由2000年的人民币3.9万亿元增至2010年的人民币15.7万亿元，复合年增长率为14.9%，而城市家庭的人均消费开支由2000年的人民币4,998.0元增至2010年的人民币13,391.6元，复合年增长率为10.4%。 下图载列2000年至2010年中国消费品零售总额及城市家庭人均消费开支的增幅。 （二）中国的传统中式茶叶市场 中国的人口约占世界人口的25%，而2010年消费传统中式茶叶约1.1百万吨，相当于人均茶叶消费量为0.85千克。尽管中国的人均茶叶消费情况目前远低于主要发达国家，但Euromonitor International认为，上文所述的宏观经济因素连同中国广泛推广的饮茶传统和文化将支持中国的茶叶行业于未来数年内获得增长。 下图说明2000年至2010年中国过往人均茶叶消费情况： 根据Euromonitor International的资料，中国品牌绿茶及乌龙茶为中国所消费茶产品最多的品种，分别占中国2010年茶叶消费总量的约66.5%及13.4%。 鉴于中国人均茶叶消费量有所增加，中国的茶叶零售市场于2000年至2010年间亦经历大幅增长。根据Euromonitor International的资料，茶叶零售额由2000年的28,435.7百万元 增加至2010年的人民币93,774.6百万元，复合年增长率为12.7%。Euromonitor International估计，中国零售茶叶市场于2011年至2013年的复合年增长率将达致11.7%。 根据Euromonitor International的资料，中国于2010年亦为世界上最大的茶叶生产商，以总产量约1.45百万吨茶叶，占同年全世界茶叶产量的约33%。 1、非品牌传统中式茶叶市场概览 非品牌传统中式茶叶相对较低的价格已成为广大中国消费者能够负担的价格。因此，Euromonitor International估计，非品牌传统中式茶叶分部仍占2010年中国整体茶叶行业的65.0%以上。 非品牌传统中式茶叶的零售额由2000年的人民币21,308.9百万元增至2010年的人民币60,954.6百万元，复合年增长率为11.1%。Euromonitor International估计，非品牌传统中式茶叶于2011年至2013年的复合年增长率将为10.4%，低于整体茶叶行业的增长率。此外，Euromonitor International估计，由于消费者由购买非品牌传统中式茶叶