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“青年理想家”2012中国大学生 职业倾向调查 策 划 书 西北农林科技大学 郭小云 食品科学与工程学院（承办） 2011年11月22日 “青年理想家”2012中国大学生职业倾向调研策划书 职业价值观反映的是人们的需要与社会职业属性之间的关系，是人对社会职业的需求所表现出来的评价。在职业心理学领域，金兹伯格等人认为，职业价值观属于人格的范畴，在职业选择中起一种决定作用。大学生职业价值观是大学生整个价值观体系中的一个重要组成部分，集中反映大学生的职业需要、职业理想、职业兴趣、职业行为倾向等多方面的心理特性，不仅影响到大学生将来的职业选择与定向以及职业的成就，同时也影响到大学生当前的学业倾向及学习行为，并在一定程度上影响到大学生的个人成长与发展。 在此背景下，我食品科学与工程学院积极联系组织，最终承办了由《环球》杂志社主办，优兴咨询（UNIVERSUM）提供专业咨询支持的“青年理想家”2012中国大学生职业倾向调研，西北农林科技大学范围内的活动。 具体活动策划如下： 调研目的： 此次调研面向全国94所重点高校大学生进行职业倾向的调研，通过调研将大学生和企业紧密起来，使大学生们了解企业人才需求的同时也使企业能够了解到当今大学生们对于企业发展与个人发展关系的看法和对于心目中理想公司企业的诉求。 雇主品牌咨询采用的独特研究方式 雇主品牌的建设是一个严谨的过程，通过这个过程公司可以达到一个主要目标——即在其当前和未来的理想员工中树立强大的感召力。这是一个不同于短期招聘行为的持续过程。同时，树立成功的雇主品牌形象还是一个重要的战略过程，它能使企业在竞争激烈的市场中获得成功。良好的雇主品牌取决于公司内部人力资源、市场和沟通部门之间的相互协作，乃至不高等学府就业指导机构的紧密配合。 将公司作为雇主来做市场营销 对于公司来说，他们应该知道如何推销自己的雇主品牌来吸引学生。雇主品牌包括在吸引、招聘、培养和保留理想员工过程中所有的沟通联络。系统的雇主品牌强调工作环境和公司的独特优势以及目标群体所崇尚的公司文化。一个结构完善的雇主品牌可以让学生清晰的了解企业的内部情况，进而帮助学生作出正确的职业规划和选择。 雇主品牌由商业战略开始 对于今天的大多数企业来说，人才是企业最重要的资源。商业战略决定了一个公司目前和未来的发展需要怎样的员工和资产。雇主品牌就此产生。一旦企业知道他们需要怎样的员工，就会根据各自的需要发展自己的雇主品牌并且开始推广。 吸引并保留合适的人才 对于不同的公司来说，雇主品牌意味着不同的挑战。一般来讲，让人们了解一个企业十分重要。他们的目标是吸引并保留目标人才，也就是那些公司聘用来完成其商业目标的人才，而目标人才则包括公司目前的以及未来的潜在员工。因此，企业需要与就业指导机构配合，寻找真正适合企业的人才。 他们的目标是寻找那些合适人才——也就是符合公司的价值观和职业操守的人。他们会为公司的发展兢兢业业、尽职尽责，并且在自己的工作中表现出色。因此，只有他们才可能能把公司的商务目标转化成现实。对于学生来说，找到合适自己的公司同样重要，通过恰当的雇主品牌沟通，学生们可以更好的认识自己的诉求，进而选择适合自己的行业和公司。 调研具体事项 以下策划主体为大型户外宣传及调研数据采集活动。 调研方法 本次调研应主办方要求，采取电子采取数据，网上填写调查问卷的形式展开。结合西北农林科技大学的实际情况，我们在通过学院以及学生会的人人网、微博主页、学生班级群发飞信、QQ群以及张贴海报等宣传方式让同学们自行上网答题的同时也将在人流集中区域设立宣传点现场进行调研数据的采集。 调研时间： 2011年11月22011年11月2 调研地点： 西北农林科技大学（北校区）西区超市门前广场。以及东区超市门前广场。 两地均为人流量相对集中区域，有利于活动扩大宣传及数据采集。 调研对象 本次调研对象为全体西北农林科技大学在校大学生，涵盖本科生、硕士生以及研究生。 调研开展形式 在人流密集区域设立宣传亭，联合学生会有关部门绘制主题宣传板放置在明显地点，同时打印张贴主办方所传送的广告海报，现场分发主办发所寄宣传册，同时委派学生会相关部门的人员进行现场“拉票”，主动给感兴趣同学讲解调研内容，并利用电脑进行现场的网络在线答题。对于积极参与活动的同学，我们也将派发相应的小礼物作为奖励。 数据处理 优兴咨询（UNIVERSUM）严格遵守国家关于调研数据保密性的相关法规。所有数据均为匿名自愿采集，所有报告仅呈现分组数据形式。同时我院在实际采集过程中也将秉持着个人信息以及采集数据保密的原则严格进行。 注意事项 此次活动要保证采集数据的广泛性，不能仅针对食品学院学生展开。 调研活动要做好前期宣传工作，使广大在校生更多的了解此事，进而参与进来。 对于来不及参与现场调研的同学，我们可以将调研问卷的