百雀羚场营销调研计划书.docVIP

目录 第一部分 简介………………………………… 03 第二部分 市场营销状况分析及指导思想······04 市场营销状况分析·················04 调研的指导思想···················05 第三部分 调研目标与计划制定·············05 调研目标························05 调研计划的制定··················06 第四部分 调研情况的具体落实·············07 一、计划实施的时间和步骤·············07 第一部分 简介 “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。起源 1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世； 　　扬名 自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。 　　发展 80年代后，国内首创由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗 下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国； 　　兴盛 2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海著名商标称号； 　　辉煌 2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号； 　　2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。为产品的推广制定不同时期的营销策略和开展营销工作了解化妆品品牌在的市场占有率，详细化妆品品牌市场各方面的情况，为该产品在的扩展制订科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查计划书。 2、全面摸清各品牌在消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。 、全面了解消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。 、全面了解在校生的人数，预测化妆品各品牌的市场容量及潜力2011年4月27日星期三 1 上海百雀羚化妆品市场调研计划书 ——————针对在校大学生 项目组长：梁海通 项目组员：侯日丽 林 军