中国奢侈品消费分析-国际贸易学专业论文.docx

LIST O F T H E FIG U R E SFigure1U rbanizationprocessandpredictionforthefollowing5years35Figure2AgedistributionintheChinesepopulationSource:ChineseN ationalBureau ofS tatistics37Figure3AverageandemployedmembersinChineseurbanhouseholds38Figure4ConsumptiondistributioninUrbanhouseholdsbyVolume45Figure5Incomesdistributionperincomegroup(OFF-up)(ADJ—down)foryears2000-201050Figure6Engelcurveforgoodsandservices(OFFand ADJdisposableincome)...56Figure7Engelscurveappliedtothebasketcaseofthehighestincomegroup(onyearlybase)58Figure8Luxurycomposition:globalforyearforGraterChinain2011(BAINb,2010;BAINb,2011;McKinseyb,2011)64Figure9Tableofthepricesperbrandandproductcategory77Figure10Distributionofpopulationsavingssharebyincomegroupin2011，fullyearbase(I)andtwo-monthsbase(II)81Figure11Exampleoftwohouseholdswithonememberoccupyingmiddle-highlevelpositionappliedtopreviousformat82Figure12Anotherwaytoseeit.Therelationbetweenthepercentageofpopulationperincomelevel(areaingreen)，consumptionvolumeagainstsavings(OFFandADJ)inthe twomonthsbase83Figure 13M arketsharesofm ajorbrandsproducingclothingandaccessoriespervolumeestimationbymarketpresenceandotherfactors84LIS T O F TH E TA B LE STab 1OwnershipofM ajorDurableConsum erGoodsPer 100UrbanHouseholdsasatthebeginningofyear201132Tab2OwnershipofDurableConsumerGoodsPer100UrbanHouseholdsatYear-endbyLevelofIncome(2010)33Tab3OFFandADJIncomesLevel(head),andconsumption(verticalleft).Theredlinestracetheburdenbetweenconsumptionandsaving,itdem arksalsothepurchasingpower52Tab4Exampleoftwohouseholdswithonememberoccupyingmiddle-highlevelposition82Tab5Threepossiblescenarios85摘要本研究的主要目的是描述和分析中国家庭在奢侈品消费方面的主要特点。随着中囯经济的增长，奢侈品消费在中囯正在迅速扩张，囯外奢侈品品牌之间的竞争也日趋激烈。世界性的奢侈品公司纷纷发现，随着中国富有人群和中产阶级群体的成长，开发中国的奢侈品市场将带来不可估量的收入，也是公司全球化战略的重要组成部分。论文主体将分为四个部分：在第一部分中，作者将从法观经济层面描述中囯城镇家庭的消费行为，并说明为什么我们研究的对象是城镇家庭而不是单独的个人。在第二部分中，我们将把城镇居民家庭按收入水平分成不同的群体，分別讨论各组家庭的商品和服务消费。我们将利用恩格尔曲线，解释家庭的优先购买战略和消费分层现象。第三部分集中讨论奢侈品市场上中囯客户的社会行为和市场决策。在第四部分中，我们将用一个简单的消费行为理论，解释前面观察到的现象，并分析影响某些奢侈品品牌在华销售业绩的因素。