惠达央视效果评估及08策略建议汇.pptVIP

惠达竞品07.1-10月央视投放总结 值得借鉴的： 1、中央台优势对位频道组合投放策略，确保广告声音的广泛到达。 2、栏目+套播+特殊形式组合投放，满足品牌深度与广度的双向扩张。 3、以15秒规格为主，确保信息的完整性传达，加强受众的有效记忆。 需要调整的： 1、保证全年基础露出的基础上加强对旺季市场的支撑，满足品牌与市场的双重需求。 2、加强我们在强势频道中的广告声音。 3、要把握住品牌的黄金宣传期，由于广告效果后置的特点，旺季市场的宣传启动期 需提前15-30天。 惠达竞品07.1-10月央视投放效果对比 从各品牌的投放效果来看，科勒、惠达的投资效益相对更加优化； 科勒由于投放力度较大，项目的多元化以及套播广告的重点应用使其投放效果相对最为理想。 2008年投放建议 我们的大策略： 在强化品牌深度影响的基础上 以服务市场为前提 扩大品牌的广度影响 策略框架 对位的频道（频道策略） 对位的时间 （行程策略） 对位的项目 （项目策略） 精准对位 满足市场与品牌的双重需求 淡季品牌维护，旺季重点加强，针对目标人群增大传播量，为产品信息和品牌信息增强抗干扰能力， 保证有效接触，支持市场销售。 行程策略： 根据广告效果后置的特点，旺季市场的宣传启动期应提前。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 品牌需求 品牌与市场的双重需求 春节 两会 高峰 高峰 重点