如何做策划吴俊.ppt

Made From James Made From James 如何作一份平面媒介投放方案 目录 方案的目的是什么？ 前期工作应该做什么？ 平面媒介投放方案的内容 评价一份方案的基本标准 应该采取什么形式？ 平面媒介投放方案的内容 1．投放目的（客户的需求） 2．目标受众（客户产品的TC） 3. 投放区域 (客户的TM) 4. 投放频次（覆盖密度） 4．投放时间（持续的时间） 6．投放预算 （合适的和有发展空间的） 方案的目的是什么？ 抛砖引玉 (对内和对外同样适用） 解决客户的问题（为客户tailor made我们的产品） 引导广告公司和客户在我们设定的框架内选择我们的产品 帮助内部沟通（通过方案告诉协同部门你的设想是什么？） 给自己留下一些Marks，在以后可以借鉴和修正 前期工作内容 我们要了解自己的产品（我们的定位、内容、发行、优势） 了解客户的产品（定位、人群、覆盖范围） 搜集客户的信息（最近的市场活动、通常TV AD会先出来） 了解客户的需求 （他们自己认可的定位或者市场目标） 集思广益，汇总 （报社内部协同部门信息交换和Storm Braining 选取适合的模版 （相关、美观、简单、直接，例如环保用绿色） 搜集相关的资料 （报社的官方数据、相关的方案、针对性的政策） 开始做方案 （快，时间往往是决定性的因素） 换位思考 （用客户或者广告公司的眼光去审核） 方案的形式 方案采取什么形式通常由客户的需求决定。通常正式的模式都采用Power Point。 时间要求高并且只涉及到价格政策的，EXCEL也是不错的选择。 简洁直接的表现形式是展现方案的基本要求 评价一份方案的基本标准 时效性 严谨 内容独特 目标清晰 形式美观 方案 可操作 方案的成败 客观因素 （市场客观事实） 人为因素 （良好的沟通技巧） 成败 运气 Made From James Made From James