篱笆用户立邦品牌UGC内容传播方案3.2.pptx

篱笆用户 UGC内容传播方案;背景说明;? UGC（User Generate Content），日常生活中用户情感诉求多元化，通过网络源源不断产生和消费大量UGC内容，用户自发与他人交互，满足用户多种情感诉求； ? UGC借助“技术发展促进应用”，实现螺旋式上升，主要发展精髓表现在内容聚合、用户沉淀、内容产出+内容运营；;UGC对消费者决策产生重要影响;家装领域，UGC趋势演化;中国唯一完全以用户自发“互动”为核心的家居网络平台;性别;专业运营锁定装修受众 （买房攻略、设计报价、装修直播）;篱笆网友在装修版块原创声量;装修日记房屋按面积，各区间占比;2015篱笆装修日记影响力（浏览量）;篱笆装修用户，主要上网方式分布;篱笆线上装修用户，浏览时间分布;篱笆用户关于立邦相关声量分类（2015年） ;一个帖子引发的关注;怎样借助篱笆网平台效应，口碑传播为生命力 深度认知信任立邦整体解决方案并主动扩散 是2016年篱笆推广策略的 重要篇章;传播策略;;;?? 推广策略;;Mini site Frame ;2016年立邦品牌专区升级 提升设计美感，提升体验好感度，丰富干货内容;邦声邦语快速应答 品牌站设置“邦声邦语”留言板，装修业主留下装修相关问题，立邦快速回复引导；;产品库入库、更新、维护 更新立邦产品库，重点植入涂装体系、内墙乳胶漆、阳台翻新（外墙）、家具实色翻新（木器漆），定期维护，引导更多业主深度了解立邦新解决方案；;二、建立科普长贴 在装修版块建立立邦专属科普贴，切入装修难题开展书目导航，每周固定更新；;科普长贴示例;三、产品试用 甄选装修期业主试用立邦产品，引发更多业主申领围观，体验报告更具说服力；;四、BBS互动 利用篱笆平台超高人气、结合热点话题，通过场景化、情感化的形式引发网友关注，在活动中植入品牌和产品特色，加速推进业主认知产品、认同理念；;五、篱笆微信甄选 甄选立邦品牌正面声量贴，在篱笆官方微信端进行重点推送，引发更大范围关注；;六、关键字助推;七、新品专题 以装修用户痛点为切入，建立适配的立邦新品解决方案，建立手机端H5新品页面，适用于产品-儿童漆、瓷净、水性木器漆；涂装体系等方面；;八、新闻支持 多角度新闻报道全面展示立邦企业形象，企业产品介绍等，软性中植入产品内容，用户更易了解品牌影响，可全品类展现每月更新；;