“三元心”儿童健康饮奶行动.docVIP

关注儿童成长 良心托起未来 ——“三元心”儿童健康饮奶行动 儿童是祖国的未来，他们怀揣着家庭的希望，民族的希望。关注儿童成长，是每一个企业和个人义不容辞的责任。现阶段，国内的食品安全问题，已经成为了社会关注的焦点。它直接危害到了儿童的健康成长。如何控制儿童食品的品质，需要社会和企业的共同努力。 食品安全，是幼儿园必须做到的。由于年龄小，抵抗力弱、集中食用等，幼儿园对食品的品质要求特别高。这也给食品生产企业提出了更高的要求，除了保证品质，更重要的是投入良心。之前的双汇事件，几乎让火腿肠从幼儿园消失，这让我们看到了幼儿园食品渠道的敏感和脆弱。没有强大的品牌，只有良心的企业。这也提醒企业在保证经济利益的同时，还要维护社会利益。 通过对成都地区121所幼儿园的调研，现阶段使用的食品，主要有牛奶、蛋糕、水果、粮油、蔬肉等。其中，只有牛奶，是幼儿园向企业统一采购，定期供应。对企业品牌和产品种类都有一定的要求。 牛奶品牌企业幼儿园市场占有率： 成都本地品牌新希望占有率较大，市区的公办和教办园全覆盖。伊利、蒙牛和阳坪，多在私立园和郊县幼儿园使用。雀巢作为奶粉品牌，在幼儿园也占有一定比例。 产品种类：基本是纯牛奶，有部分幼儿园使用奶粉。城区的机关幼儿园，多采用鲜牛奶。有少数幼儿园使用果奶和豆奶。 产品规格：多为200ml或250ml学生奶。袋装和盒装比例相当。 饮奶频率：每周平均2至4次，公办幼儿园能保证每天一次。 通过以上数据，可以看到成都本土品牌在公办和教办园中，占有率很大。但在私立园和郊县幼儿园中，占有率不高。幼儿园整体需求稳定，数量可观。如果计划进入成都市场，企业必须具备良好的品牌形象和产品品质，通过幼儿园的渠道优势，结合阶段性的推广活动，强势出击，抢占市场份额。 三元牛奶，作为人民大会堂宴会专用奶提供企业，在品牌和品质上，有强大的保证。在北方地区有着很高的美誉度。推出的儿童学生奶，也符合现阶段的幼儿园用奶标准。但在西部地区，还缺乏品牌推广和产品覆盖。成都作为西部的核心城市之一，有着很强的消费能力。以其作为中心城市，推广品牌，可以辐射到整个西部。儿童消费也是家庭消费的中心。通过幼儿园渠道，让儿童从小认识品牌，参与到地区品牌文化建设，将有助于品牌进入家庭，在区域形成良好的用户基础和口碑。 企业在保证产品质量的同时，还要回馈社会，把好的文化理念带给我们的下一代。幼儿园是孩子们来到这个世界，最早接受集体教育的地方。在这里，他们将形成成长初期的习惯和认知世界的方式，并开始逐步建立和熟悉社会关系。在这个阶段，孩子们将获得大量的信息，很多信息将伴随他们一起长大。我们有责任，带给孩子最好的东西，让幼儿园保持纯净。 “三元心”儿童健康饮奶行动，正是由三元牛奶和《育儿周刊》共同发起的一次大型儿童参与性公益活动。三元牛奶作为国内奶制品的龙头，《育儿周刊》作为西部的幼儿教育权威媒体，双方都长期服务于各自的行业，并有效的推动行业的正向发展。双方优势互补，回报社会，共同为下一代的健康成长贡献一份力量。 本次活动，历时一年时间。以成都地区作为中心，覆盖整个四川幼儿园及家庭。活动将分为四个阶段，通过试点、征集、比赛、夏令营、健康档案等方式，开展活动。倡导健康饮奶方式，提高儿童身体素质，与幼儿园和家庭一起伴随孩子成长。 一、现状分析 截止2011年9月，成都主城区幼儿园分布情况： 公办和教办园总数为47所，不超过9%。主要分布在锦江区和青羊区。平均在园学生数量为500人。私立园超过了90%，主要集中在成华区、金牛区和武侯区。平均在园学生数量为300人。 其他区和郊县，幼儿园总量不低于1000所。每个郊县幼儿园保有量在40所。以机关幼儿园、城关幼儿园、实验幼儿园为主，生源数量占郊县总量的50%以上。平均在园学生数量600人，部分幼儿园人数超过1000人。 成都地区，在园学生数量不低于30万。 《育儿周刊》在成都地区，发行量10万份，全川发行量20万份。全面覆盖成都地区的公办、教办和优质私立幼儿园。通过教育局和妇联，以家庭教育资料的形式，在幼儿园进行推广和征订。与合作幼儿园基本实现全员征订。创刊五年，在成都地区有着相当强的行业号召力。 现阶段，成都地区幼儿园使用的牛奶品牌，多为新希望，与政府导向和长期的品牌沉淀有关。以幼儿园每周使用2至4次牛奶，作为标准，成都地区幼儿园每周使用牛奶总量在60至120万盒之间。产品种类以200ml的学生奶为主。 价格方面：新希望厂家供货价在1.2至1.3元之间，入园价格在1.6至1.8元之间。菊乐厂家供货价1.3元，入园价格1.7元。 推广方面：新希望长期在开展环保小卫士活动，以回收利乐包，制作成实物的方式，吸引幼儿和家庭的参与。每年参与赞助年历宝宝和幼儿才艺比赛等活动。品牌知名度较高。菊乐品牌较