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我国农村冰箱市场营销现状及未来发展研究 学 院：继续教育学院 专　　业: 市场营销 学　　号: 学生姓名: 周 莉 指导教师：李 英 2011年9月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：我国农村冰箱市场营销现状及未来发展研究 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 我国农村冰箱市场营销现状及未来发展研究 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 、农村家电市场的现状自上个世纪80年代中期以来,中国家电产业伴随着中国的改革开放快速发展,在这20多年的发展过程中,城市市场以及出口市场一直是拉动中国家电产业成长壮大的两驾马车。据国家统计局数据显示,到2007年底,手机、彩电、冰箱、洗衣机、空调在城镇家庭每百户拥有量分别达到了165.18、137.79、95.03、96.77、95.08(个、台)。在一二级城市,一些主要家电产品已呈现饱和的趋势;而在出口市场经历了一段较长时间的高速增长后,出口增长也出现了放缓趋势。中国13.21亿人口中(截止2007年末,不包括台湾省和香港、澳门地区),7亿多人生活在幅员辽阔的农村地区。近些年,随着国家对农网改造的完成以及交通条件的改善,为农村家电市场的启动提供了基础保障。同时国家减免农业税、加大对三农的投入,提高了农民的可支配收入水平(统计局数据:2007年农村居民人均纯收入4140.36元,比2004年增加2936.4元,增长1.4倍,),收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。根据2007年国家统计局数据显示,彩电、冰箱、洗衣机、空......(本文共计5页) 1.1 中国冰箱业的现状1 产销规模2 技术优势3、市场需求 1.2 我国冰箱营销渠道概况我国冰箱营销渠道的演变历史我国冰箱营销渠道的现状我国冰箱营销渠道的趋势农村冰箱市场及农村市场含市场背景我国农村冰箱市场容量4农村消费市场特点农村冰箱市场存在的问题A级节能更走俏豪华冰箱日益普及细节设计融入生活引言 研究背景 一个在英格兰工作的美国人帕金斯有了一个新发现，这一发现导致了冰箱的发明。1834年他发现当某些液体蒸发时，会有一种冷却效应。帕金斯要求一群技工来制造一个可证实这个想法的工作模型。 果然，这个装置在某个晚上真的产生了一些冰。技工们兴奋地拿着冰，跳进一辆马车，飞速驶向帕金斯的住房，向他展示所取得的成果。帕金斯此时已上了年纪，虽然他没有在市场上出售自己的发明物，但是哈里森的工作成果为类早期家用冰箱铺垫了道路。 出售发明物的人的生活在澳大利亚的一个苏格兰印刷工约翰哈里森。哈里森很可能在并不了解帕金斯成果的情况下发现了冷却效。他用醚来清洗金属印刷铅字，某一天注意到了物质的冷却效应。到1862年，他的第一批冰箱就上市了。哈里森还在维多利亚本狄哥一家啤酒厂里设置了第一个制冷车间。在19世纪末，只有专门造了冰库的富人才能享受到这种好处。绝大多数人奢望的只是一个冷藏柜。 那时候，冰箱最重要的用途之一是在轮船上。大型冷藏库意味着船舶能够在长距离航行中运载食用鲜肉，例如羔羊肉能从新西兰出口到欧洲。 德国工程师卡尔冯林德在1879年制造出了第一台家用冰箱。但在20世纪20年代电动冰箱发明出来之前，冰箱并没有大规模进入家庭。冰箱是利用蒸发致冷或气化吸热的作用而达到制冷的目的。电冰箱的喉管内，装有一种商业上称为氟利昂，俗称致冷剂。致冷剂致冷剂蒸发营销渠道中国冰箱业的现状 中国冰箱业于20世纪80年代起步后，经过20年高速发展，近几年在总量上实现了较大的飞跃。1、产销规模据中国家电协会等研究机构介绍，2004年中国冰箱企业总生产能力达到000多万台，约占世界冰箱产能的60%。其中，以科龙（容声）、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。2004年1月-6月累计产量1424.92万台，较去年同期增长31.7%。在销量上，据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示，2004年1～6月累计销售569万台，而2003年的这一数字为525万台，同比增幅已达8.4%。 此外，美的、TCL等冰箱新军近几年也通