浙江大型投资集团提案（共113页）PPT培训课件.pptVIP

xxxxxx投资集团提案 2011年3月;这是一场百花齐放的品牌运动 xxxx集团本身及在xx所有地块所构成的体系相当复杂，只有通过一场声势浩大的品牌运动才能避繁就简，塑造这个体系的影响力。;理想与梦想：理想是idea，梦想是dream，两者不存在区别性联系，而是关联性递进，怀以理想的idea来追求梦想dream，一切都将变成现实。;富春江;一、谋篇 理想与梦想 互联动关系;谋篇 以俯瞰的视角，对xxxx集团所有相关体系进行观察，理清脉络，然后进行逐一解构，才能完成品牌策略建构。 从品牌构建的维度来看，全面出击绝不如单点引爆，如果品牌是撬动价值的一个杠杆，我们接下去要做的是从这个复杂的体系中找到支点。;高端、绿色、前瞻的发展思路 我们体系中的元素罗列：企业领域，包含xxxx集团、各子公司；行业涉及通信科技、文化传媒、地产开发、旅游运营、酒店管理；地块包含莲花国际地块、富春源区域、世外桃源地块……集团公司定下的以高端、绿色、前瞻为核心发展思路，并选取符合的行业领域和项目进行拓展，以构建xxxx投资集团。 这是一个横剖面的观察，只能概览，无法得到下手的切入点。;xxxx投资集团;xxxx度假区;从品牌影响力切入，让我们自上而下逐一解构，看体系的互联动关系;xxxx集团 xxxx是我们这次品牌运动的主角，但正是因为是主角，它的品牌构建必须是依托其所有业务的品牌形象力，而不能陷入自我标榜的误区。 各业务散发出品牌气质的综合体才是xxxx投资集团真正的品牌气质，当然随着发展的继续，当集团的品牌形象得到完善和强化后，它的影响力将不可估量。;各旅游业务 我们将在所有地块中开发一定的旅游项目，这是旅游地产的必要配套和吸引点，其中不乏乡村俱乐部（高尔夫）、游艇俱乐部、文化馆、星级酒店等品位项目。这些都会给度假物业产生非常必要的价值支撑，如果运作得当将会吸引相当的游客。;度假物业群 这是一个很重要的部分，因为它是所有理想能否实现的关键环节，这些度假物业群，高端、稀缺、有特点，物业类型有度假公寓、排屋、奢侈别墅。由于其庞大的体量，它们将贯穿我们所有的事业。 但也正是因为类型多，体量大，跨度长，无??以单一独立的形象示人，品牌影响力会因为项目的分散而得不到真正体现。;度假区概念（的提出） 分析以上5点以后，没有发现能够作为支点的载体。所以我们拾起了度假区的概念，它应该是一个地理概念，包含xxxx在xx所有的旅游地产项目（包括世外桃源）。这个度假区座落在富春源，以富春源为主体，莲花国际和世外桃源为辅助，里面包含了星级酒店、乡村俱乐部、游艇俱乐部、文化展示、spa群、主题乐园、演绎场等所有旅游项目和莲花国际等所有度假物业。 度假区作为支点的理由： 1、它内容广泛，概念却集中； 2、它容易被认知，受众广泛；;布局;从度假区开始;对于xx和富春源 我们有什么，是什么，意味着什么？;世界级高端度假物业集群 从莲花国际的打造开始，我们度假区内将出现10个左右特色的度假物业项目，这些项目分布在富春源富春源周围，包括公寓、排屋、别墅各类物业。它们都是大师的作品，拥有一流的团队运作，有国际顶尖的物业管理团队，同时它们稀缺至极。;SPA群，汇集全球顶级SPA 拥有SPA这个项目已经不新鲜，新鲜的是这里聚集了全球各类顶级的SPA品牌，欧洲、亚洲的顶级spa大师全部汇聚到此。;全球会员制酒店集群 度假区内必然会出现酒店，酒店类型的选取很重要，风格是一方面，会员制酒店是我们酒店选择的方向。集合全世界顶级的会员制酒店，作为我们度假区酒店特色。;《印象xx》 度假区将设演艺场，打造全国顶级的演艺节目，其中《印象xx》作为主打，就像《宋城千古情》之于宋城，《天矶》至于华侨城东。;还有很多……;度假区的角色：4个案例;我们的度假区 作为富春源体量庞大、物业类型丰富、旅游项目缤纷的度假区，我们将承担：1、提升整个富春源价值；2、提升度假物业价值；3、提升集团品牌价值三大重任。 前面我们已经分析了整个度假区内拥有各类高端物业及项目，所以整个度假区呈现的特征是： 高端、缤纷、舒适 ;案名：xxxxxx度假区 为什么是xxxx：集团与度假的互联动关系很强，xxxx度假区的品牌传播力将帮助xxxx集团顺利跻身全国一流旅游地产开发商。 为什么是xx：不是富春源，因为富春源名气还太小，事实上，我们需要让大家知道的是xxxx度假区在xx，而利用xxxx度假区的影响力来提升富春源的认知度。 xxxx：xxxx的局限于住宅，认知度有限，作为一个度假区，xxxx将拥有自己的fans。;xxxxxx国际度假区 世界级 山＆湖 度假区 乡村俱乐部 游艇俱乐部 影视城 酒店集群 SPA 会议中心 文化馆;xxxxxx国际度假区 世界级 山＆湖 度假区 乡村俱乐部 游艇俱乐部 影视城 酒店集群