贵府品牌定位.pptVIP

一个品牌的建立，就是一种文化的确立。同时也就是这一种文化所带来的独特沟通模式的建立与影响。 品牌文化缺失的警示：仅仅只传播产品信息，面临着同类信息的简单覆盖而失去市场。 品牌的文化根性：品牌即是产品消费文化的总和。亦是社会文化价值的折射和反映。品牌的文化价值： 品牌取值越高，则越代表社会文化取值的高度，其影响力也就越大，其附加值也就越高。 礼文化的先进属性：礼直接反映当时代以德治国和公民道德复兴的文化思潮和社会价值趋向，同时也造就了与同类产品定位的分野。成就为引导社会主流文化的品牌，可以使贵府获得品牌认知和营销推广上的双重效益。 对传统白酒消费市场目标的颠覆： 贵府酒的主要(酒楼)目标群A： 贵府酒的主要(酒楼)目标B： 当我们以品牌文化(礼)来区隔传统白酒市场和消费者时，所有的消费壁垒便在一夜之间被打破，通过文化的共识而获得了最大的市场。而同时，也因为礼文化也为贵府酒品牌提供了独特个性的树立，大大提高品牌抗跌抗风险能力。 这就是贵府品牌传播的投资与收益。 波特U形线的品牌定位应用 波特U形线的产品规划与价格策略应用 促销影响力小 竞争对手多 影响变数多 效果短期 品牌难以积累 …… 以贵府有礼的独特文化定位使贵府成为中高档白酒市场新贵 利用年底白酒销售旺季制造品牌营销，为2002年打造全国营销的优良基础 中国日益成为世界经济发展的亮点 GDP速度与传统发达国家