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市场营销案例分析 美剧热发展 近些年来，在美国庞大的娱乐文化产业中，电视剧产业占据了越来越重要的地位。有媒体介绍，美国电视剧“正以越来越考究的艺术品位，越来越奔放的自由创意，区别于日趋僵化的好莱坞电影”（ 法国著名的电影杂志《电影手册》），对美剧的这段高度评价，似乎预言了美国电视剧的未来，也许有一天，美剧的魅力可以超过电影，成为美国娱乐文化产业新的驱动轮。然而尽管得到了如此高的评价，与美国电影的风光比起来，很多人都认为，精彩的美剧在中国的遭遇却似乎并不精彩。 从引进之日起，美国电视剧在中国真正走红的只有《大西洋底来的人》、《加里森敢死队》、《成长的烦恼》几部，之后就基本没有见到能够引起轰动的剧集。 而这几个剧目之所以能走红，在很大程度上，还得功于当时国内电视节目内容的单一和匮乏。前几年，央视雄心勃勃地引进了几部在美国创下收视率奇迹的电视剧，却不料在中国都没有取得期待中的轰动效应，收视率低到令人灰心的地步。 2003年美国顶尖级剧目《兄弟连》来到中国，反响平平，而赢得大小65个艾美奖的情景喜剧《人人都爱雷蒙德》在央视八套播放也因收视低迷中途“夭折”。 2005年央视八套《绝望主妇》也惨遭滑铁卢，其他电视台引进的美剧也都结局不妙，2005年北京4套引进了创下惊人收视的美国热门电视剧《反恐24小时》结果观众反映也非常平淡，最终也都无疾而终，前几年在星空卫视播放的《老友记》