月饼的绿色包装设计.ppt

商品包装方法与技巧 任务：月饼的绿色包装设计 小组任务分工： 产品绿色包装设计： 包装设计调查与包装定位 ： 产品价格制定： 材料选择: 产品包装优劣势分析： 总策划及市场调查： 月饼绿色包装设计总体策划 月饼绿色包装设计策划依据（1）消费者需求动机调查：生理性动机、心理性动机、惠顾动机（2）消费者消费方式调查：习惯型、理智型、价格型、冲动型、情感型等（3）消费最终决策者分析：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者等 设计要求 （1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东西不能太多，摆放的位置要恰当， 有一定的条理性； （2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于达到整体效果的统一，要实现风 格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在颜色上统一，或在 形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化； （3）色彩和谐、重点突出在包装设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将?不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面；? （4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉?压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。 设计的创作思路 （1）从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。 主要用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、粽箬、芦?苇叶、茶叶等，制作出有返璞归真意境及地方特色的包装。在造型与结构?上可借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、?宗教用品中有艺术价值和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较?为密切联系的要素特征。设计应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。 （2）从构图及图形的设计上来考虑。? ?采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感?意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以明确地向消费者传达当今?的时代感。 产品绿色包装设计 1、包装结构： 月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。 2、材料： 月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，以环保为主，各种材料都有其本身的特点。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。  包装纸 包装设计调查与包装定位 月饼包装设计调查内容：（1）产品月饼包装设计产品生命周期 产品特点：外观，类型，功能等（2）市场利用市场细分初选目标市场：标准一：根据包装设计的耐用性标准二：根据包装设计的使用价值标准三：根据商品的质量和价值差别标准四：根据商品需求对象的不同根据市场潜力分析确定目标市场：市场所在地政策法规市场规模分析市场竞争性调查月饼包装设计调查方式：观察法、实验法、调查法、试销法 材料选择 外包装材料：卡纸盒，纸板盒，纸箱（必须用玉米胶水的）、塑料袋（高压料）等，食品级包装应该环保，简单 内包装：包装纸张、复合袋（高压聚乙稀）、塑料薄膜（高压料包装小盒。 绿色包装盒价格制定 产品包装优劣势比较 绿色包装： 优势：环保绿色，廉价成本低，实用性高，有利于节约资源，符合现代绿色化发展趋势。对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用。 缺点：不太美观，视觉效果较差。 过度包装： 优点：美观、易储存、便于携带、送人好看。 缺点：价格价格比较高、看不到月饼的品质；成本高，实用性低，易导致资源浪费。 市场调查分析 八成以上网民认为精美的月饼依然是中秋节最重要的礼物 近七成网民认为月饼盒的过度包装导致月饼质量下降 月饼诸问题中价格虚高和过度包装最为突出 多数人认为包装华丽的月饼是送礼的不二之选 超过1/3的网民认为过度包装造成资源浪费 对于规范月饼市场，36.1%的网民建议“大力宣传节约资源，倡导理性生产和消费” 大部分人认为月饼包装应该“绿色化”“环保化”“节约化” 经过老师的指导和组员们的努力顺利完成此次任务。通过实训我们认识到包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质才有醒目的效果，使消费者一看就产生强烈的兴趣。好的包装文字能引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动。