美的特约美食节目策划方案0914.pptVIP

这里简单介绍一下甄文达先生，作为全球顶级烹饪节目主持人本节目将由他来领衔，通过其别具一格的主持风格向广大观众介绍中国各地美食，教授美食制作方法 同事每集的节目中也会穿插明星名人作为嘉宾主持，与我们的外景主持人一同带领大家体验中国风情，介绍民间各色美食。借助名人效应增加节目的吸引力 主持人方面我们拟邀请美女私房菜主持人，素有中国第一美女主持支撑的沈星担任，以及邀请湖南卫视王牌主持人汪涵领衔。 节目将在90天穿越30个省跨越中国境内100个地方进行拍摄，为观众带来中国唯美的风光及特色的民间美食 同时节目将搭建一个极具时代特色的家庭厨房和餐厅，构建录制现场，邀请甄文达先生现场烹调及进行美食评价，将美的心愿与传统美食文化相结合。 为了更好传承中国的饮食文化及延展更多更广泛的美食内容，将在节目制作期间同步拍摄撰写出版2套书籍，计划与《中国国家地理》杂志合作从旅游角度诠释，与《贝太厨房》杂志合作从家庭美食角度介绍烹饪技巧，成为针对旅游爱好者及家庭主妇的知识宝典。 从节目构思上看，我们计划制作50集，介绍中国民间美食100种，每集约15分钟，每集介绍2个地方特色美食的历史及其烹饪方式，通过外景及棚景之作相结合带给观众全感官式的感受 同时在节目中为了凸显美的微波炉“蒸”功夫的品牌理念，这里以一个案例对节目制作上进行解释，我们针对四川的钟水饺及河南的新安烫面作为本次节目的制作介绍 好的节目应该让全国人民共享，我们计划与湖南卫视合作，以其为首发电视台，同时通过强大的阵容发行到全国超过50个地级市电视台播出，达到一呼百应的全国发行覆盖 这个是湖南卫视的简单介绍，截至到06年底湖南卫视在全国范围的有效覆盖率超过60%覆盖人口高达7.6亿 接下来，我们来看看竞争对手在市场上的策略。我们如果通过该档节目提升美的微波炉的品牌。 众所周知美的与格兰仕的市场竞争格局，对于他们的恩怨这里就不多说了，我们集中在美食节目方面，两者的竞争，格兰仕去年8月份与央视二套合作，推出了一档名为“美味中国 三人餐桌”的栏目 从节目阵容、节目内容及风格上来看，格兰仕签收央视打造的这挡节目是通过选手掌勺现场碰头，美食评价、有奖问答的形式传达生活理念 那么对于美的来说，我们的优势在哪里，我们拥有强大的执行队伍、邀请全球知名美食名家出席、通过每集丰富的美食内容吸引、同期配合高效及高覆盖率的发行网络，在文化及气势上一同升华，远超竞争对手。 同时节目借助名人效应最大化提升节目的传播效果，深化美的的品牌价值。 在传播上通过与湖南卫视合作，凭借强大阵容发行全国电视台的广度传播及开发专题片、DVD、书籍等不同形态的产品、借助媒体从不同角度的深度报道去凸显传播的力度 名人效应 国内首次邀请全球华人美食名家聚首，通过无可匹敌的明星名人阵容，制造名人效应，将节目传播的核心价值与名人形象相结合，借助节目的传播范围，充分发挥名人的作用，最大化提升节目的传播效果，节目中将美的的企业文化与地域文化相结合，更加深化美的品牌价值。 传播广度与深度 深度：开发专题片、DVD、书籍等不同形态的产品，全程不同角度的媒体报道 深度 广度 传播力度 广度：与湖南卫视合作，通过强大阵容发行到全国超过50个地级市电视台，制作节目专题片，以DVD形式深入家庭。 品牌传播篇 缔造数千万的品牌传播价值 传播周期表 硬广、TVC、系列专栏投放 Step 1 前期制作 Step 2 卫视首映 Step 3 全国播出 开机仪式/媒体探班 30个省系列宣传 新书发布会 Step 4 书籍发行 传播四阶段推进： 节目首映新闻发布会 各阶段媒体传播规划 名人效应 引发关注 全面覆盖 全民期待 高调发布 提高收视 前期制作 1.预告即将开拍的节目； 2.突出豪华名人/明星阵 容； 3.传播节目强大拍摄团队； 北京首映 全国播出 发行书籍 文本营销 深化影响 传播信息 媒体组合 传播目的 平面媒体+网络媒体 1.传播首播节目TVC； 2.发布节目内容亮点； 3.结合名人、明星制造节 目亮点； 4.预告全国播出； 电视台+ 平面媒体+网络媒体 1.传播全国播出安排； 2.汇报全国播出成绩； 3.预告新书发行； 平面媒体+电视台 1.文本营销，扩大品牌知名 度； 2.名人新书签售，深化品牌市 场影响力； 3.利用节目影响度，提高新书 销售； 平面媒体+电视台 媒体传播效果预估 约230万 约8万字 100篇 30个省覆盖传播 09年3月-09年4月 全国播出 约320万 约320万 约230万 广告价值 约9万字 约8万字 约6万字 传播字数 发行书籍 北京首映 前期制作 150篇 150篇 100篇 传播篇数 新书发布会（2本） 大众媒体新闻发布会 开机仪式/媒体探