城市公交移动电视媒体收视测量研究报告-总体—世通华纳版PPT培训课件.pptVIP

2010公交移动电视媒体收视测量研究报告;; 世通华纳作为主要的移动电视传媒集团之一，媒体表现形式主要为公交车载移动液晶电视，为乘客量身定做极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目。 2010年，为完善公交移动电视监测与测评数据库，精准衡量公交移动电视媒体传播价值与影响力，世通华纳与央视市场研究深度合作，应用科学测量方法挖掘受众人群的收视行为与态度，帮助广告主及其自身清晰了解节目收视水平与广告投放效果。;;研究目的;基础调查(ES)问卷内容;研究内容框架;;;;%;大众最关注内容的媒体;大众对公交移动电视关注度;22城市公交移动电视收看状态 ;;;公交移动电视受众偏爱节目及广告态度;从公交人群的决策地位来看，72.5%的公交人群均拥有日用消费品的主要决策权，68.6%的公交人群均拥有耐用消费品的主要决策权。;小结-公交移动电视资源渗透率;; 到达率 ;;22城市公交电视频道分时段到达与收视状况;22城市公交电视频道分日累计到达率;公交移动电视到达率高峰期集中在7:00-9:00、17:00-19:00时间段内。;资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一至周日全天 ;22城市公交移动电视平日与周末时段收视率分析;16城市世通华纳平日与周末时段收视率分析;小结-公交移动电视到达和收视分析;;22城市公交移动电视受众构成;男性人群收视率%;公交移动电视受众——分年龄分析;22城市公交移动电视——分年龄收视率分析;公交移动电视受众——分学历分析;所有公交移动电视;公交移动电视受众——分个人月收入分析;所有公交移动电视;小结-公交移动电视受众结构分析;;总覆盖人数(000) ;世通华纳公交移动电视千人成本点成本;公交电视媒体收视率是本地一套的2倍，是央视一套的2.8倍，是湖南卫视的3.69倍。