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市场调查的基本概念 根据资料来源划分 为大众定做 不直接针对您所面临的问题 快，容易找到 成本低 市场调查的基本概念 根据资料来源划分 为大众定做 度身定做 不直接针对您所面临的问题 快，容易找到 成本低 直接针对您所面临的问题 时间较长 成本高 市场调查的基本概念 根据调查方法划分 质化调查 量化调查 为什么？ 有多少？ 市场调查的基本概念—质化调查 目的： 质化调查以受访者的观点为基础，了 解他们对特定事物的看法 形式： 消费者座谈会 小组座谈会 小小组座谈会 大组座谈会 一对一深度访谈 市场调查的基本概念—质化调查 选择的依据 有一些问题您想知道为什么？ 当您想亲自听听消费者真正的内心想法和感受 不同意见的讨论过程，受访者之间相互刺激 座谈会形式 隐私性较高的话题，受访者很特别的话题 一对一深度访谈 市场调查的基本概念—量化调查 随机抽样调查 目的： 了解人口结构、市场结构 市场规模等 方法： 入户 原则： 随机原则 优点： 结果准确，可以推算总体 缺点： 时间长，成本高 市场调查的基本概念—量化调查 拦截式调查CLT(central location test) 目的： 了解