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重点章节 第一章 广告概述 第三章 广告组织与运营 第四章 广告机会分析 第九章 广告媒体的运用 第十章 广告受众 第十二章 广告管理 * ilujl 广告的特性 广告的定义 狭义与广义 本书所有4A协会的定义都需要了解 教材对广告的定义要熟记 广告的基本特征从定义派生出来 * ilujl 广告活动 含义及属性 内容：组成广告活动的主要环节 参与者：产业链中各个参与主体 * ilujl 广告的类别 非商业：国内较国外少见 商业：各种分类方法是理解广告属性的不同层面，也是从不同参与主体的角度出发对广告的分类 * ilujl 广告的影响和作用 对企业 对消费者 对社会文化事业 可见广告是系统性极强的经济产业，是多方主体互动的产物 * ilujl 广告学与其他学科的关系 与市场营销 与新闻传播 与公共关系 互有交叉、重复的学科体系，但出发点不同，侧重点不同 社会科学本身就是共通的；在实践中更是互相支持的整体 * ilujl 广告组织的演变 广告代理业的出现 机能演进：演进过程是整个广告发展史的精要 广告组织的扩展 * ilujl 专业广告组织 定义 专业广告组织的类型：对广告公司有初步的了解 构成和职能：专业广告组织的业务部门及其职责作为重点 现代广告公司的变革与走向：比较重要 我国广告公司的发展趋势 * ilujl 广告主广告组织 分类 部门设置和职能 * ilujl 媒体广告组织