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看不见的场——文化、心理和行为经济学彭凯平 加州大学伯克利分校 心理学系教授 和美国人相比，中国人更不容易受“文字游戏”的迷惑? 在做出经济方面的决定时，更富有冒险精神，甚至愿赌服输? 一系列的跨文化研究发现，许多习以为常的行为经济学原则，在中国文化的环境下，往往都有出乎意料的表现。 同样是10块钱，为什么不小心遗失，通常会令人经受到比捡到10块钱时更强烈的心理波动？心理学家给出了答案：一旦人们拥有一件事物，往往就会人为地增加这件事物的价值。因此，在失主心目中，丢掉了的“我的那10块钱”总是比捡到的“别人的10块钱”“值钱”得多。 在很多情况下，人的决策和判断并非完全遵循传统经济学中所讲的理性。这也正是心理学对经济学最卓著的贡献—发现并探讨人类思维和决策的缺陷及其心理机制。卡里曼和托瓦斯基开创了建立在心理学基础上的行为经济学研究，力求解释为什么人的经济行为时常偏离经济学的理性原则。就像病理学的作用一样，了解事物的变态反应，更能帮助我们了解事物的正常反应。 但是，行为经济学在过去20年的发展，一直遵循着一个的假设：世界上所有人都会有同样的非理性行为。然而，这种假设在最近10年受到了文化心理学家的挑战。 文化心理学研究发现，不同文化的人，对世界和自我的认识迥然不同，思维与决策方式也各有特色。例如，个人主义和集体主义的价值观差异，已被证明可以用来预测不同文化中人的社会经济和领导行为。而自