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关于消费观的各种资料 美国文化人类学家霍尔说文化是人的生存环境, 人类生活的任何一个方面无不受文化的影响并随文化的变化而变化, 文化决定了人的存在方式、表达自我的方式、思维方式和解决问题的方式。的确, 人们生活离不开一定的文化背景, 尽管平时不会有意识地去认识它, 却时时对它的存在作着各种各样的反应, 并表现着它。消费, 作为人类借以满足个体需要的手段, 在一定社会方式中, 虽然主要由消费者个体主观因素决定, 但一般都烙有文化的印记。传统价值观念、道德准则、生活信念、思维方式、风俗习惯等文化因素都或多或少地影响着它。由于文化背景不同, 人们在消费观念从而在消费行为上会表现出很大差异。本文试对在中西方不同文化影响下形成的两种消费观念作些比较分析. 中国主体文化儒教比较讲究中庸之道,认为人是在与其他人的关系中生活的, 每一个人都是一种关系的存在物, 是由周围相互作用的社会环境确定的。因而, 中国人在决定自己的行为时, 非常重视他人对自己行为作出的期待和反应。一个人在行动时, 首先要考虑的是外部期待和社会规范, 而不是自身的愿望和个人利益。 西方文化与此不同, 它强调个人, 以“ 我”为中心。罗伯特· 贝拉在《美国人的文化心态》一书中把西方文化的核心概括为个人主义。他说我们相信个人的尊严, 乃至个人的神圣。我们为自己而思考, 为自己而作决定,按自己认为的适当方式而生活。违背这些权利的任何事情都是道德上的错误, 都是裘续神明, 对于我们自己, 对于我们关心的一切人, 对于我们的社会和整个世界, 我们最崇高的愿望都是同个人主义密切相联的。《简明不列颠大百科全书》把它解释为“ 一种政治和社会哲学, 指高度重视个人自由、广泛强调自我支配、自我控制、不受外来约束的个人和自我。” 这两种迥然相异的文化在消费观念上差别，主要表现在以下几个方面： (一)与消费文化观念有关的概念界定 1、消费 1．消费的概念 消费一词，按照雷蒙·威廉斯的说法，其最早的含义是“摧毁、用光、浪费、 耗尽”。文化意义上的消费，有别于经济意义上的消费。 鲍德里亚在其第一本著作《物的体系》中给消费下了一个全新的定义：“消费既不是一种物质实践，也不是一种富裕现象学，它既不是依据我们的食物、服饰及驾驶的汽车来界定的，也不是依据形象与信息的视觉与声音实体来界定的，而是通过把所有这些东西组成意义实体(substance)来界定的。消费是在具有某种程度连贯性的话语中所呈现的所有物品和信息的真实总体性。因此，有意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为。1 本文对消费概念的界定倾向于《消费经济辞典》里的解释：即人们通过对各种劳动产品的使用和消耗，满足自己需要的行为和过程。现代汉语词典》对“观念”的解释是“思想意识；客观事物在人脑里留下的概括的形象一，消费观念是消费者对消费生活的认识，在进行或准备进行消费活动时对消费品、消费方式、消费过程、消费趋势的总体认知评价与价值判断，它直接影响和决定人们的消费行为。消费文化观念是受价值观和幸福观指导的，所谓价值观、幸福观主要是指对生活的评价和对生活意义的认识。消费观念的形成和变革与一定社会生产力的发展水平及社会文化的发展水平相适应，同一定社会主流的社会意识形态和传播环境有着密不可分的关系。 现今社会存在三种消费观念：用以前写的论文 中国与美国不同的消费观从老太太故事就能感受到、（那么中国和美国是属于哪种消费观呢，从这个故事你就能得知。） 一、中西消费观念差异比较 1 . 保守的消费观与开放的消费观。保守的消费观是指在消费时思想守旧，跟不上形势的发展，力图维持原状，惯于保守性消费和“预后”性消费，以回避风险。表现为崇尚节俭、量入为出，不愿意负债消 费或超前消费；因循守旧，不肯轻易放弃传统的消费对象，对新产品持拒绝或消极的态度；有计划地购买商品；不愿承担任何风险，对价格极为敏感，对产品非常挑剔.开放的消费观是相对于封闭观念而言的，指一种开拓型、现代化的消费观念，讲究消费效用，主张超前消费，积极尝试新的消费方式、消费场所，追逐新的消费品。在保守与开放这个维度，中西主流消费观表现出截然不同的特征。几千年来，中国社会一直处于半封闭的隔离状态，自给自足的农业经济和强烈的血缘宗族关系占据主导地位，循规蹈矩安分守己, 不愿冒风险是中国人文化心理的一个特点。 中国人不愿标新立异，出头冒尖。因为“ 木秀于林, 风必摧之” , “ 枪打出头鸟” 。因此中国人在消费观念上表现出求稳和安于现状的保守消费观。在消费上。人们一般比较注重经验, 固守牌号, 接受新产品不特别迅速,尤其是刚研制出来的效果还不稳定的新产品。并且, 中国人在购买商品时, 往往要征求别人的意见, 让别人帮助自己作决定, 因为自己拿不定主意。（不确定要不要） 相反，西方文化自古就有开放的传统，总是把目光投向自身以