首届双桥汽车城车展改1-.docVIP

舟山 ------关注舟山发展，引领品质生活 一、展会背景分析 1 二、展会目的 2 三、展会规模及定位说明 2 四、车展·展品范围 3 五、展会主题活动简述 3 六、赞助商方案 5 七、宣传推广方式 6 八、预算 7 九、 会后总结 7 一、展会背景分析 舟山汽车商贸城 （一）、存在问题： 汽车城地处位置相对偏僻，人流量小，缺少人气。 缺少广告宣传，前期广告面对消费者与客户宣传力度均较弱，缺少活动支持， 消费者认知度不高。 作为舟山唯一一家品牌聚集、功能齐全的汽车城，汽车城合理布局、功能齐全，包括了四大功能区：汽车贸易区、汽车配件区、汽车服务区、汽车商务展示区。 （三）应对措施：　 走品牌化建设之路，全力打造舟山最佳汽车营销平台。品牌的建设和维护是让社会加速认可汽车城最有效的办法，品牌的推广也是汽车城对社会的一种承诺，一种服务，对它的投入和维护是一种低投入高回报最理想的手段。 1.加大广告宣传力度，在主流媒体（如、电视频道、） 发布广告 2. 根据规划推出汽车城品牌节庆活动，以提高汽车城的知名度定期举办活动（如试驾、新车发布会等），吸引人气，增强消费者认知度，逐步提高汽车城知名度。 网站的建设目标是： 建成优秀的汽车商城网站，展示自身的形象，有助于更好地招商引资。 通过网站展示商城的条件优势，展示的优秀汽车产品，让客户能够更好的了解他们，能够对感兴趣的产品作详细选择，并通过网站提交产品反馈信息。 随着舟山新区的设立以及生活水平的日益提高，汽车市场在呈现出乐观上升趋势。汽车行业的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力和盈利能力。 2、随着汽车消费的加大，展为消费者提供一个完整的平台 3、使舟山汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。 三、展会规模及定位说明 随着汽车行业的火热发展汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。 把展会办成汽车汽车、互动性娱乐性“汽车嘉年华”。本次车展，给予大众购车导向，汽车文化，并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务，为广大的车友省钱。 在活动现场，预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识。 车展·展品范围 各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌；相关汽车用品服务及其他汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车通讯设备、等 展区设置：展区设置按功能分类，分为创业展区、家庭用车展区、豪华车型展区以及汽车服务展区。 创业车型展区：客、货运车、商务车 家庭用车展区：定位注重实用、环保、舒适的家庭型用车 汽车配件、服务展区：相关汽车用品服务及其他汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车通讯设备、等 1、新闻发布会： ◆ 时间：车展前15天 ◆ 目的：对汽车城项目整体进展进行说明，促进二期项目的推广、招商，同时预告后续的车展、团购等信息，引起社会对汽车城所举办的后期互惠活动的关注。 ◆ 内容：1)领导讲话以及媒体提问阶段：对汽车城项目的现状、进程、未来设想进行说明，广泛邀请新闻媒体， 最大范围报道。 2)招商洽谈会：促进二期项目的推广、招商 2、开幕式： ◆ 领导讲话： ◆ 专业演艺公司表演：贯穿整个展会期间 展会期间促销活动： ◆ 目的：活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。 厂商联手促销 购车优惠到底 2）展会抽奖活动：文艺演出以及抽奖活动贯穿整个展会期间。 A参展观众凭邀请函登记均有礼品赠送 B幸运观众抽奖：展会期间 从9点至下午4点，每隔1小时组织者从邀请函中抽取5名幸运观众，观众将得到各种精美奖品，例如购车优惠及礼品。 C D各品牌有奖汽车知识问答宣传汽车驾驶及保养知识，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单 E驾校优惠：现场报名优惠措施 首届汽车城杯车友狂欢节： ◆ 目的：通过活动聚集人气，吸引社会及媒体关注。 ◆ 内容：以下活动项目为建议性项目，根据实际情况选择性采用。联合舟山的汽车车友会、俱乐部举办车友趣味竞技大赛、联欢会、新车试驾等活动。 5、汽车文化节：各品牌珍藏名车及新品首次舟山演绎巡游鉴赏会 ◆ 目的：提升车展的文化品位、稀缺性 ◆ 内容：感受流金岁月，见证时光传奇，调集资源展示各品牌的新品及珍稀车型，设立各品牌汽车宣传 汽车团购节： ◆提供各品牌车展期间及后续3日内的汽车团购活动，后续3日内团购优惠稍低于现场购车，可赠送免费保养（各品