「2014」过去这一年度,有10件事对你每周五晚上要看什么影响深远.pdfVIP

「「2014」」过过去去这这一一年年，，有有 10 件件事事对对你你每每周周五五晚晚上上要要看看什什么么 影影响响深深远远 上一次可以用“颠 ”来形容的综艺节目，大概是 2005 年湖南卫视的 《超级女声》， 如此大规模的直播和全民参与，拜广电总局的规定所赐，直到现在也无法被复制。而 2014 年，终于又可以被看做一次“颠 ”，但这次的“颠 ”并非在单个节目里体现，而 是类型与数量的爆发，以及商业模式的变化。 这一年，有近 100 档各类综艺节目在卫视频道播出，其中第四季度集中出现了超过 30 档真人秀节目。你原来习惯在周末看，但是各种试图抢夺你注意力的综艺节目已经从 周三开始陆续上演，你肯定也知道，越来越多的人已经不再守着电视，盒子、手机和 平板电脑里的各种 App 才是入口。 我们来看看今年这个行业的大事记： 11 月 19 日，小米以 3 亿美元 （约合 18 亿元人民币）战略入股爱奇艺； 11 月 12 日，优酷土豆集团在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面战略合作； 10 月 30 日，阿里巴巴与优酷土豆联合战略发布会上，阿里旗下营销平台阿里妈妈宣 布将通过数据和技术，支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式； 9 月，成立于 2011 年的乐视影业宣布完成了 B 轮融资，融资额度 3.4 亿元人民币， 估值达 48 亿元人民币； 8 月，爱奇艺与华策影视联合宣布,共同出资成立华策爱奇艺影视公司； 4 月 28 日 ，阿里巴巴入股优酷土豆，建立战略投资与合作伙伴关系，持股 16.5%， 并委派其 CEO 陆兆禧加入优酷土豆董事会。 而电视行业 2014 年被讨论得最多的一条新闻，就是芒果 TV 事件。2014 年 5 月，湖 南广电宣布，今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果 TV 独播，而不 再分销互联网版权给其他视频网站。 无论是媒体解读，还是知乎上匿名业内人士的分析和争论，焦点话题总是绕不开那个 问题：湖南卫视内容资源这么好，为什么要把钱送给视频网站去赚？ 这里涉及多少钱？再补充一些信息：在 《爸爸去哪儿》开播不到一个月时，爱奇艺宣 布以高达 2 亿元的版权费用获得了 《爸爸去哪儿》、 《康熙来了》、 《快乐大本营》 等五档综艺节目 2014 年的独家播放权。不久后，银鹭就以 6600 万的高价拿下了 《爸 爸去哪儿》第二季的网络独家冠名权，而蓝月亮则以 3000 万抢下了联合赞助权。 我们姑且把芒果TV做不做得成这件事放在一边，如果湖南卫视不想沦为视频网站的内 容供应商，自建渠道势在必行。优酷和爱奇异这样的平台，吸引的并不仅仅是流量， 还有这个行业的最重要的东西：人才。 电视是遵守 24 小时播出规则的传统媒体，黄金时间资源有限，而垃圾时间 （比如下 午 3 点）对目标观众和广告商都毫无价值。打破这个生产规则的视频网站生产更为灵 活，它们欠缺的只有经验，优势则有大把：资本、渠道、观众数据，还有灵活得多的 营销策略。所有这些都会吸引原本属于电视行业的人才，还有更多的新鲜血液。 以下是我们对于过去这一年电视和综艺娱乐行业的观察总结： 1. 观观众众获获得得综综艺艺节节目目的的路路径径变变化化 随着互联网逐渐深入观众的生活，观看综艺节目的方式从按时死守电视变得更加地灵 活。 如今卫视对于综艺收视的争抢已经让几乎每个工作日都有节目可看，而晚上 9、10 点 的时间，很多年轻人可能还在回家的路上，卫视的节目编排已经不适应他们生活的节 奏了。因而，当“爸爸妈妈们”看完电视直播进入睡眠模式的时候，更多的观众正在打 开各种“盒子”、“超级电视”、视频网站、或是 App，开始进入自己的消遣时段。 虽然大部分卫视的综艺节目不会在视频网站上同步直播，但基本上当晚的 24 点就会 迅速更新，对于年轻人“零点后，生活才真正开始”的生活节奏来说，似乎正是刚刚 好。 而多样的观看方式，也让观众对于综艺的选择不再需要那么“深思熟虑”。在周五、周 六晚上这样的“黄金时段”，从央视到地方卫视，几乎每家电视台都会在相同的时间段 推出各自最具竞争力的综艺节目，观众当然只能选择其中的一档，因而“收视率”依然 是各家卫视的兵家必争之地。 对于观众来说，看哪一档节目的首播确实在一定程度上代表了他们的偏好，但离开电 视，在任何的环境下打开视频网站的 app，他们还会收看更多其他的节目，这也是为 何网络播放量正在成为考量一档节目受欢迎程度的重要数据。 耳聪目明的视频网站往往会最先获得胜利，比如拿下 《中国好声音》第三季独播的腾 讯视频，签下 《爸爸去哪儿》