新闻传播协作方式及负面影响.docVIP

新闻传播协作方式及负面影响 在当前传播实践中，就其使用频率和运用范围而言，以传播致效为核心的传播策划已经成为一种极其重要的媒介攻略。它自1990年代首先兴起于中国新闻传播业界，并迅速成为一个热点话题进入到新闻传播学术界的关注视野。客观地讲，正是基于传播策划实践的不断发展，极大改善和提高了日常传播实务水平。但在后续发展过程中，它也曾一度成为“新闻炒作”的代名词而引起非议。应当承认，随着当前媒介竞争激烈程度日趋白热化，传播策划的运作机制正逐步变得日益精致而复杂，并大大增强新闻传播活动的媒介吸引力和社会影响力。然而不可否认的是，由于人们对新闻传播效果机制存在着某种认识理解上的偏差，在传播策划实践热闹一时背后也蕴藏着诸多不可忽视的问题，因而有待于从学理层面上加以进一步的分析思考和总结提升。 一、新闻传播策划的三个操作层面 在当代传播实践中，作为人们对传播活动过程的创造性主动介入，新闻传播策划在运作方式上日趋多元、精致、曲折而复杂，并广泛地渗透到日常传播活动的各个环节之中。总体而言，新闻传播策划可分为三个不同维度的操作层面，即传播内容策划、传播方式策划和媒介品牌策划。所谓传播内容策划，是指以传播内容选择为中心对象的组织策划，它通常由一线新闻采编记者来具体承担，主要解决哪些社会事件应当进入新闻报道的视野，哪些信息内容应当重点报道，以及应当从哪个角度去报道等诸多问题。从现有研究成果看，传播内容策