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四川旅游业发展状况及对我省发展旅游经济启示 　　［摘要］近年来，四川省旅游业发展势头十分强劲。该省发展旅游业的具体做法，给我省发展旅游业提供了许多有益的启示。 　　［关键词］四川省旅游业发展态势做法启示 　　 　　２００５年底，笔者有幸参加了一次以“四川环境保护与经济可持续发展”为主题的学习考察活动。在为期六天的行程中，笔者认真了解、考察了岷江两岸的环境保护和旅游开发情况，深切感受到四川省旅游业强劲的发展势头，认识到其发展旅游业的许多做法对江西旅游业有不少有益的启示。 　　 　　一、强劲发展的四川省旅游业 　　 　　四川省是旅游资源大省，旅游资源可谓得天独厚。九寨沟、黄龙列入了世界自然遗产，乐山大佛―峨眉山列入了世界自然、文化遗产，都江堰―青城山列入世界文化遗产，国家４Ａ级旅游区（点）有１３处，国家重点风景名胜区有１４处之多。近年来，四川省旅游业取得了骄人的业绩，实现了持续健康快速发展。２００４年，全省入境旅游、国内旅游、出境旅游三大市场全面发展，旅游经济快速增长，经济效益大幅提高，旅游经济运行水平均创历史新高。全年旅游总收入５６６亿元人民币，比２００３年增长３４．６％，旅游总收入相当于全省ＧＤＰ的８．６％；旅游业对国民经济的带动作用显著增强，旅游业及带动的相关行业实现增加值８４２亿元，占ＧＤＰ的１２．９％，比上年提高１．５个百分点；旅游业带动消费结构良性发展，消费对经济增长的贡献率达到５０．９％。旅游总人数首次突破１亿人次大关，达到了１．１４亿人次；入境游客和旅游外汇收入分别达到９６．６万人次和２．９亿美元，分别比历史最高水平２００２年增长４４．８％、４４．３％。２００５年四川省旅游业提出的工作目标是：全省旅游总收入确保突破６００亿元，力争达到６５０亿元；接待入境游客突破１００万人次，接待国内游客１．１亿人次；力争旅游总收入每年净增长１００亿。这些目标也大都得到了很好的落实。 　　 　　二、四川省发展旅游业的五点做法 　　 　　从现阶段四川省旅游业的发展状况、旅游产业结构和资源开发战略看，资源优势还没有完全转变为经济优势，旅游业发展的潜力正在逐步释放，全省旅游业发展刚刚开始进入高速成长期。近年来，四川省全面振兴旅游业的主要做法大体有以下五点： 　　一是坚持实施精品战略，建设五大旅游区并启动香格里拉生态旅游区。近年来，四川省委、省政府提出实施精品战略，打造大九寨国际旅游区、卧龙大熊猫、峨眉中国第一山、都江堰、青城山等五大精品旅游区。经过精心建设，全省五大精品旅游区在旅游基础设施和旅游服务功能配套上有了很大的改善，逐步实现了与国际接轨。五大旅游区各项经济指标均创历史新高，在加快全省旅游业发展过程中的重要地位更加突出，对促进全省其他景区科学开发和人性化服务方面起到了良好的示范带动作用。通过打造这些精品，树立品牌，既调整了旅游产品结构，又调整了旅游客源结构。 　　二是做规划抓试点，大力推进红色旅游。四川省各级政府和有关部门认真学习领会中央精神，按照《全国红色旅游发展规划纲要》的要求，把发展红色旅游作为加强党的执政能力建设、落实科学发展观的一项重大政治任务抓紧抓好。四川的红色旅游资源多数在革命老区、民族地区、边远山区等经济社会欠发达的地区，一般可进入性较差，所以需要由国家开发银行提供贷款支持。因此，在开展红色旅游试点工作中，该省注意搞好对接，争取国家在政策方面给予更大的支持，帮助民族地区和革命老区尽快完善基础设施和配套设施，使这些地区通过红色旅游发展尽快脱贫致富。该省还注意积极抓好已上报的１０６个红色旅游重点规划建设项目的跟踪落实。相关部门还高水平地编制完成了《四川省红色旅游发展总体规划》，加强对红色旅游开发的宏观指导。 　　三是改进宣传促销工作，调整优化客源结构。近年来，该省在改进宣传促销工作上下了不少功夫，把宣传促销的重点放在了改善客源结构上，确保旅游业实现由数量型增长向数量与质量并重发展的转变。在抓好“四川人游四川”活动的同时，积极做好省外市场的开拓工作，特别是下大力气争取取得入境旅游市场的新突破。２００５年，该省把促销工作的重点放在入境旅游上，出台了一系列扶持入境旅游的政策。针对客源市场需求，以入境旅游为重点，组织、包装了一批各具特色的旅游线路，大力开展对外宣传促销。利用“９＋２”区域协作搭建的平台，深度开发港澳台市场，全面提升东南亚市场，巩固稳定日韩市场，大力拓展欧美市场。以冬季旅游为主题，做好港澳台市场和东南亚旅游市场的宣传促销；以世界遗产和历史文化为重点，提高四川旅游在日本、韩国旅游市场的竞争力；精心策划和包装了古蜀文化、藏羌文化、三国文化等旅游产品，以法国、德国为重点，努力提高在欧洲市场的占有率。在促销方式上，除了旅游部门外，省委宣传部、省政府新闻办和外办等部门也参与其中，并建立了以企业