四川旅游广告整合营销分析.docVIP

四川旅游广告整合营销分析 　　[摘要]本文从传播学的角度出发，重点探讨和分析四川旅游的整合营销和独特的旅游资源，意在使四川的旅游广告更具文化特色，推动四川旅游业的发展。 　　[关键词]四川　旅游广告　整合营销 　　 　　一、研究背景动机 　　 　　(一)四川旅游的特色资源 　　四川旅游资源丰富，种类多、类型全、资源独特、相对集中。不仅有绝美的自然风光，也有积淀深厚的人文景观。四川省世界遗产数居全国第一，成为国内外闻名的“世界遗产大省”。 　　 　　(二)研究目的和意义 　　本文在分析目前四川旅游广告的现状及特点基础上，得出旅游广告中的优势和不足，重点从传播媒介和设计要素出发，提出具有审美需求和地域特色的旅游广告设计方法。基于以上的背景和动机研究目的如下： 　　1　四川旅游界给予旅游广告充分的重视； 　　2　分析四川旅游广告目前的现状和??足； 　　3　为四川旅游广告的发展提供参考，提高四川旅游在国内外的知名度，促进四川旅游业的发展。 　　 　　(三)本课题的研究方法 　　本文通过实证研究的方法，结合深度访谈、调查问卷的形式，分析目前四川旅游广告的现状。 　　 　　二、四川旅游广告的市场分析 　　 　　(一)旅游广告的含义 　　旅游广告，简单的说就是旅游目的地或旅游企业为招徕游客或促使游客增加消费的信息传递活动。旅游广告在让受众认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。是达到旅游促销目的的一种广告形式，是对外宣传形象的一个重要媒介之一。 　　(二)旅游市场分析 　　从表2-1中明显可以看出，旅游业的蓬勃发展，所占GDP的比例在逐年增加。旅游业对树立四川的整体形象，推动整体经济的发展，起到了重要作用。 　　(三)四川旅游广告的作用 　　旅游广告的首要功能就是传达旅游信息，同时还能为四川带来一种新的文化形象和树立旅游品牌的概念，能使游客有审美的愉悦感。具体作用如下： 　　1　促进旅游经济的发展，提高旅游收入。 　　旅游广告要通过各种媒体或相关活动，展示四川风土人情的独特魅力，从而诱导目标受众旅游的兴趣并实施消费行为。 　　在深度访谈和对问卷的分析中，可以看出旅游广告对消赞者旅游决策的影响。数据统计结果表明，表示“会看很多”的占19％，“看一些”的占70％，表示“完全不看”的占4％，表示“没时间看”的占7％：对于大部分消费者来说，旅游广告是他们出游前获取信息的一种重要方式。 　　2　提升四川省内的旅游城市的知名度。 　　四川旅游资源极为丰富，历来有“天下山水在于蜀”之说。但在新形势下，仍要利用旅游广告来增加知名度，特别是一些新增的旅游景点和未被外界了解的景点，如“温江国色天香”等。利用广告开发具有潜力的市场，形成新的旅游经济增长点。 　　 　　 　　3　传承巴蜀传统文化，展现四川现代精神。 　　好的旅游广告会结合本地的实际情况，将网川特有的文化属性融合到广告作品之中通过传播媒介对社会产生一定的影响。宣传四川的形象、塑造四川的旅游品牌文化，不仅传播旅游信息，还从整体上提升四川的文化品位，丰富社会文化艺术的内容，促进旅游广告的发展，对整个社会也起到良好的推进作用。 　　 　　三、四川旅游广告传播媒介要素 　　 　　根据不同的广告媒介的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。 　　1　报纸广告是四川城市旅游线路、交通等信息传播的主要渠道 　　报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，一般来讲读者群是比较稳定的，而其受众也可能是旅游的主要消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新速度快，更容易获得受众的信赖感。主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通等信息。但由于报纸广告印刷和版面的限制，广告的表现力不够强，容易让读者产生视觉疲劳，受众的目的性也不够明确。 　　2　电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式 　　电视广告色彩绚丽，能声情并茂、形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆。电视广告的不足是保存性较羞，并有制作、发布费用昂贵，不易保存等缺点。 　　3　互联网广告是四川城市旅游形象宣传最佳的发展趋势 　　网络广告的传播模式的及时互动、双向沟通、“一对一”交流等性质和特点，使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息。在网上的许多旅游论坛，“驴友”交流版块，这些虚拟社区使信息交流更顺畅，内容更丰富，更有信赖感