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团购网在兰州市大学生中影响调查 　　【摘要】团购网因其购买流程简单、商品价格极低、送货到家、节省时间等优势，迅速得到广大消费者的青睐，尤其大学生、白领、宅男宅女们等年轻人更是青睐有加。本文用定量研分的方法，就兰州市大学生对团购类网站的认知度、消费情况与总体评价等方面进行了调查与分析，并对团购类网站在大学生中的经营模式进行了探讨。 　　【关键词】网络团购 兰州市 大学生 定量研究 　　中国的团购网近两年发展迅猛，大大小小的团购网站如雨后春笋般冒出来，国内团购潮从2010年2月份开始出现，在4至6月出现高峰，尤其是今年5月，一些大的网站都加入到团购中来。比如在全国较知名的团购网站“拉手网”，“糯米团”等，有时一单商品的全国购买人数能达到十几万，可谓数字惊人和影响之大。 　　做为经济欠发达地区的西北城市，兰州的团购网站不仅数量少，而且商家和消??者的参与度不高，与北京上海等城市的团购网站相比显得极为冷清。因此，我们就团购当中的一个较为有代表性的团体――大学生做个调查，即团购类网站在兰州市大学生中的影响调查。 　　一、调查对象 　　兰州市部分高校的在校大学生，其中包括兰州大学，西北师范大学和兰州理工大学。其中兰州大学属于综合性大学，西北师范大学属于师范类大学，兰州理工大学属于理工类大学。我们选取这三所具有代表性的大学作为调查地点，对其在校大学生进行调查。 　　本次调查样本中，男性所占比率为42.8%，女性所占比率为57.2%。其中本科学历所占比率为64.8%，研究生学历所占比率为35.2%。月均生活费集中在501-800元之间，所占比率为50.8%，其次为每月500元以下和每月800-1000元，各占比率为20.8%和19.9%。 　　二、调查方法 　　本次调查主要采用定量分析的方法进行实证研究，即主要利用问卷调查法来收集所需资料。对本项调查提出的假设，进行客观的科学的论证，最后用SPSS软件对数据做出分析。 　　调查问卷为此项调查获取所需信息的主要工具。我们主要采用纸质问卷。此次问卷共设计有27个问题，分别反映了团购类网站在“认知”、“态度”和“行为”三个方面对大学生的影响，例如：“你是否听说过团购类网站？”“你对团购类网站感兴趣吗？”“你是否参加过网络团购活动？”等。以及大学生对团购网的认知和建议，例如：“你认为团购类网站存在的缺点有哪些？”“团购类网站具备了哪些因素，你会考虑在团购网上团购商品或服务？”等。同时还设计了几个个人信息问题，涉及受调查者的性别、学校、学历和月均生活费。 　　共对三所高校发放400份问卷，其中有效问卷为313份。其中有77份为未听说过团购类网站，未进行后续问答。236份为听说过，并完成了整份问卷。 　　三、调查结果 　　1、对团购类网站的知晓程度较高 　　在所有调查对象中，有75.4%的人听说过团购类网站，仅有24.6%的人没有听说过。这说明团购类网站在兰州市大学生中有较高的认知度。 　　2、第一次听说团购类网站的途径以互联网和人际传播为主 　　调查对象第一次听说团购类网站主要通过互联网信息，所占比率为49.2%，其次为通过家人或朋友的介绍，所占比率为28.4%。这说明互联网和人际传播是在兰州市大学生中推广团购类网站的最佳方式。 　　3、对团购类网站的认知程度较低 　　只知道3个以内的团购类网站所占比率为72%，知道3-5个的占22%，知道6-10个的占3.4%，知道10个以上的仅占2.5%，说明被调查者对全国团购类网站认知程度较低。 　　4、对团购类网站关注程度较低 　　调查对象对团购类网站的感兴趣程度为“一般”的占52.5%，其次为“比较感兴趣”，所占比率为27.1%。这与调查结果中样本平均每月访问团购类网站的次数相符合，其中平均每月访问团购类网站不到1次的占总样本比率为56.4%，其次为平均每月访问1-4次，所占比率为28%。 　　5、在团购类网站进行实际消费行为的比率低 　　调查对象中有78.8%的人未参加过网络团购活动，这说明听说过团购网的比率较高，但实际参与过网络团购活动的比率并不高。 　　6、网络团购活动参与度与性别并无相关性 　　本次调查样本中参与过网络团购活动的总人数为101人，其中男性为19人，女性为82人；未参与过网络团购活动的总人数为135人，其中男性为82人，女性为104人。数据表明，性别差异在是否参与过网络团购活动中未产生明显影响。 　　7、网络团购活动参与度与月均生活费有一定相关性 　　样本中共有49人月均生活费为0-500元，其中有5人参与过网络团购活动，所占此区间比率为10.2%；共有120人月均生活费为501-800元，其中有26人参与过网络团购活动，所占此区间比率为21.7%；共有47人月均生活费为801-100