在“走转改”中提升党报“三力”.docVIP

在“走转改”中提升党报“三力” 　　【摘要】市级党报应以“走转改”活动为契机，建立起“走转改”长效机制，在重视舆论引导的同时，努力提升市级党报的亲和力、感染力、影响力和可读性，从而增强传播效果和与其他新闻媒体的竞争力。 　　【关键词】市级党报 “走转改” 亲和力 感染力 影响力 可读性 　　今年8月9日，中宣部等五部门部署在全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，人民日报、新华社、中央电视台等中央级新闻媒体立即付诸行动，开设了一系列“走基层、转作风、改文风”栏目，采写刊发了一大批带着露珠、透着泥土气息、鲜活生动、富有现场感的采自基层一线的新闻报道，为地方主流媒体尤其是市级党报作出了很好的榜样和示范。我们应以此为契机，建立起“走转改”长效机制，在重视舆论引导的同时，努力提升市级党报的亲和力、感染力和影响力。 　　身处基层 　　为什么却难以做到“三贴近” 　　笔者作为一名市级党报编辑，在新闻采编部门工作了近15个年头，深切感到：我们的许多记者采写的稿件基本上都是围绕市领导活动或会议报道，要么就是一些部门单位的工作成就报道，而真正来自乡间田野、劳动一线、反映基层普通百姓精神风貌、生活状况和工作状态的接着地气的鲜活新闻报道实在太少。因此，报纸的版面也就只能被大量的领导活动和会议报道所充斥，被各种栏目所占领，真正反映基层人民群众生产生活丰富实践的、贴近生活、贴近实际、贴近群众的稿子很难在一版刊发。而领导活动和会议报道非常讲究版面位置和排序，又不能过多的使用“版面语言”来美化版面，这就使每天的报纸面孔显得十分刻板、僵化，格调单一，缺乏生气，难以创新，离读者的需求太远，造成市级党报缺乏亲和力、感染力，可读性差，也就大大削弱了影响力。 　　为什么最接近基层群众的媒体，却离中央提出的“三贴近”要求较远？笔者认为主要有以下几方面原因。首先是地方领导在认识上只把党报当作“宣传政绩”的工具，对党报的多种功能作用尤其是传播新闻信息的主要功能和为大众服务的基本要求缺乏充分认识和理解。其次是地方领导的活动和会议太多，报社只要接到通知，就必须安排记者。三是对领导活动和会议报道，虽然中央一再强调要改进减少，要把版面让给基层群众，但在地方媒体实际做起来很困难。就拿我们《滁州日报》来说，几年前，为了改革领导活动和会议报道，我们在一版专门开设了“本市要闻”栏目，就是以“简明新闻”的形式处理一般领导的活动和会议报道，并且对主要领导活动和重要会议的报道，在字数上都作了具体规定（特殊情况除外）。四是市级党报的版面原来就比较少（一般只有四个版），又要首先保证政务性新闻和指令性报道。因此，真正来自基层的有价值的鲜活生动的可读性强的新闻即使写来了也很难上版或放在重要版面、重要位置。五是市级党报记者人数较少，只够在上面围着领导和会议转。如我们《滁州日报》总共只有9位记者，有时围绕市领导活动和会议报道都安排不过来，再加上内部管理机制等主客观原因，很难深入基层一线，更不要说驻扎在人民群众中了，所以也就难以发现和采写出鲜活有价值的透着泥土芬芳的好新闻。 　　“走转改” 　　给市级党报送来一股新风 　　胡锦涛总书记在纪念建党90周年大会上的讲话，给人印象最深的就是“来自人民，植根人民，服务人民，是我们党永远立于不败之地的根本。”新闻工作者的权利也是人民给的，要为人民说话，报道人民关心的内容，用人民乐于接受的方式做报道，用百姓都能听得懂的语言报道新闻。作为身在基层的市级党报新闻工作者，应好好学习人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体记者的做法，不仅要真正走下去，更要用真心真情深入到普通百姓的实际生活当中去，倾听他们的心声，摸透他们的实情，用一双慧眼发现真正来自百姓的新闻故事，用栩栩如生的笔墨为读者呈现带着露珠的鲜活的新闻信息，用生动活泼的群众语言反映报道来自最基层的民情民意。 　　其实，只要记者心中装着读者和观众，用心体会琢磨，融会贯通，完全可以用更为读者喜闻乐见的形式表现出来。9月初，我们《滁州日报》专门召开采编人员“走转改”动员会，让记者自己拿选题，主动走下基层，深入一线采访，并在一版推出了“走基层、转作风、改文风――新闻现场”、“走基层、转作风、改文风――一线见闻”、“走基层、转作风、改文风――凡人新事”等栏目，并以图文并茂的形式刊发了《3000“候鸟”跨省上班》《新型农民张国伦和他的规划》《落后村“变身”美丽新家园》《巧遇“中南七仙女”》《一位乡村残疾教师的三尺讲台》等具有很强的现场感的新闻报道，受到了读者的赞誉和好评。 　　笔者认为，开展“走基层、转作风、改文风”活动不仅可以提高新闻工作者的整体素质，还可以带动整个社会的良好风气。市级党报应乘此东风，把“走转改”活动作为一个大练兵、提高新闻业务水平和能力以及报纸质量的大好契机，走出不愿意深入基