报纸体育专栏品牌化建设.docVIP

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报纸体育专栏品牌化建设

报纸体育专栏品牌化建设   专栏设置作为一种整合新闻资源的有效形式,不仅是一种版面编排技术。而应将其视为报道策划的一个有机的组成部分。在某种度上可以说,专栏设置的成功与否,不仅是决定重大报道活动能否顺利展开,报道目的能否成功实现的手段,而且还是决定媒体怎样对新闻资源进行独家处理,与其他新闻单位竞争取胜的一个重要因素。   自2004年8月中旬《湖北日报》和《体育周报》两报首次推出以本报记者、湖北奥运冠军肖海亮名字命名的体育专栏《海亮视点》以来,逢大型综合性体育赛事或突发热点新闻,《海亮视点》必会定期发言,先后在2004年雅典奥运会、2005年南京全运会、2006年德国世界杯及多哈亚运会、2007年武汉六城会、2008年北京奥运会和2009年山东全运会期间。见诸于两报体育专版。   开栏至今。肖海亮以奥运冠军和体育记者的双重身份,紧贴体坛热点焦点新闻发言,基本形???“节奏明快、时效性强、情感深厚、理性分析”的评论风格。广受读者和专家好评,并受到中央政治局委员、时任湖北省委书记俞正声同志的点名表扬,其中多篇稿件获得湖北省新闻奖一等奖和全国日报体育好新闻二等奖。   本文以《海亮视点》专栏的特色为例,探讨报纸体育评论专栏如何在竞争中实现品牌化。      一、体育评论的作用      体育评论是通过新闻媒介传播的关于体育运动本身以及与体育运动有关的人和事的意见、观点和议论。其任务是结合体育运动实践中新近发生的事实。针对受众普遍关注的问题进行及时的评说阐释,以帮助受众理解新闻事实,引导广大体育爱好者正确看待在体育运动中发生的各种事实。   在信息资源共享的网络时代。各报所能掌握的新闻材料大同小异。最能体现报纸个性特色的便是体育评论了。一篇好的体育评论,高屋建瓴,透视本质,预测未来,能够满足读者对体育事件深度报道的渴望。也能够起到影响舆论和引导舆论的作用。而一个好的评论作者,能站在别人所不及的高度俯视事物,能够透过现象揭示本质。见人所未见,言人所未言。   体育评论是体育新闻不可或缺的重要组成部分。它和体育报道构成了体育新闻的两大支柱,也是体育新闻传播中极其重要的基本新闻手段。      二、《海亮视点》的专栏特色      《海亮视点》一直是湖北日报体育版重大赛事报道策划中的重要组成部分,体育部一直致力于将其打造成为视角独特、风格突出、地域色彩强烈的品牌专栏。   专栏的生命力在于一个“专”字。专即特色。专很大程度上取决于专栏的定位,而这种定位需要考虑社会需求、媒体优势、读者需求等诸多因素。社会需求是专栏产生的大背景。媒体优势则是专栏的立足点。专栏评论只有体现媒体优势,才能找到自己满足社会需求的独特切人口,形成特色。经过五年的打磨,《海亮视点》逐步形成以下特色。   特色一:“我在其中”――奥运冠军+体育记者的视角独特性。 作为一名退役的奥运冠军。多年的体育生涯使肖海亮对竞技体育的残酷、运动员付出的艰辛有着更为深刻的认知:在成为体育记者后,他的视野已不仅仅局限于当年的一池碧水,竞技体育更为广阔的领域和对多个项目触类旁通的较强领悟力,使他的思维空间大大超出了单纯的运动员或体育记者。所以,其评论风格跳出了一般的就事论事的框架,用专业的分析能力和深入浅出、寓情于理的表述方式,不断更新读者对“体育”二字的认识。更为重要的是,很多重大的体育事件,作者就是其中的当事人或见证者,这也令《海亮视点》拥有了其他专栏无法比拟的独特优势。   获得2007年湖北省新闻奖一等奖的稿件《去不去北京,你说咧?》,是记者与同门师妹、三届奥运冠军伏明霞在北京奥运会倒计时一周年前夕的一段电话聊天后,写的一篇类似特写的专栏稿。北京奥运会倒计时一周年前夕,包括中央电视台在内的多家全国媒体都试图做伏明霞的新闻,然而远嫁香港的她一直回避媒体的采访,但对于与自己一起长大的肖海亮。已为人母的伏明霞在言语中知无不谈,尽显武汉女孩泼辣可爱的本色。文章不长,但写得俏皮、生动,起笔收尾自然流畅,标题也令人回味无穷。湖北日报的《海亮视点》专栏关于伏明霞的报道,也成为全国媒体当时的独家新闻。   在北京奥运会开幕前夕,肖海亮作为奥运火炬手,与其他奥运冠军相聚以及他和父亲联手在汉传递火炬的新闻,《海亮视点》都配发了相关稿件《奥运冠军的聚会》、《超越体育精神的传递》,此外,还有纪念北京申奥成功的《我们准备好了》、所有跳水奥运冠军相聚北京奥运会开幕式的《冠军的祝福》等稿件,都是将评论和独家新闻融为一体,以“我在其中”的方式。告诉读者鲜为人知的冠军与北京奥运的故事,在读者中产生了强烈的反响。可以说,这种形式到内容都带有强烈个人色彩、兼具新闻独家性质的体育专栏,在全国报纸媒体上也属罕见。   特色二:“我看鄂军”――坚持日报体育专栏的地方性。   地方性综合

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